زبان طراحان گرافیک را بشناسیم!
احتمالاً پیش آمده است که شما در مقام کارفرما یا سفارش دهنده با طراح گرافیک برخورد داشته باشید. راهی ساده برای یک ارتباط مثبت، برقرار کردن ارتباط کلامی با زبان خود طراح گرافیک است. این موضوع ارتباطی با موقعیت جغرافیایی طراح، ماهیت پروژه یا میزان پرداختی به وی ندارد. برای اینکه پروژه به موفقیت دست یابد باید بدانید چگونه با طراح ارتباط برقرار کنید.
بله، خانمها و آقایان، نحوه ی صحبت کردن رمز مقدس هر ارتباطی است!! من یک چیز را میدانم (شایدم صد تا) و آن هم اینکه بهترین راه رسیدن به موفقیت در یک پروژه گرافیکی: صحبت کردن به بهترین شکل ممکن با طراحان است.
برای شناخت زبان مناسب و مورد استفادهی طراحان باید به نکات زیر دقت داشته باشید:
-
داشتن دیدگاه شخصی (چشم انداز)
موفقیت یاعدم موفقیت یک پروژه کاملاً به اینکه خودتان بدانید چی میخواهید بستگی دارد. اکثر اوقات کارفرماها توقع دارند که طراحان ذهن آنها را بخواند (عملاً زیاد اتفاق افتاده است!!).
متاسفانه طراحان گرافیک شعبده باز نیستند و نمیتوانند ذهن شما را بخوانند (این یک واقعیت است).
راننده شما هستید، هدف را شما باید مشخص کنید.
به کار طراحی بدون چشم انداز یا هدف خاص از طرف کارفرما “کار هنری” میگوییم. اگر دنبال کار هنری هستید، هیچ مشکلی ندارد که دست طراح را باز بگذارید تا او چشم انداز خودش را پیاده کند. فقط نتیجهای که میبینید را قبول کنید.
اگر دنبال طرحی با هدفی از قبل تعیین شده هستید که شغل شما را بهبود ببخشد، وارد یک تعامل سازنده با طراح گرافیک شوید و به واضحی هر چه تمامتر چشم انداز خودتان را به او منتقل کنید.
چشماندازتان را چگونه مشخص کنید؟ چه سوال خوبی! هر زمان که با طراحان کار میکنید چند سوال کلیدی را برای خودتان پاسخ دهید:
مخاطبتان را بشناسید: چه کسی قرار است با این طرح در ارتباط باشد و تجربهاش کند؟
طراحی و برندینگ خود را در جلسه اول توضیح دهید: طراح باید چه فضایی را برای برندینگ و تبلیغات شما دنبال کند؟ بهترین راه برای آشنا شدن با ذهنیت یکدیگر (طراح و کارفرما) داشتن چند نمونه از کارهای گرافیک که شرکت شما آنها را دوست دارد و به سلیقه شما و ذهنیت شما نزدیکتر است یا احساس میکنید این سبک از طراحی هدف شما از تبلیغات را بهبود میبخشد.
جزئیات و مختصات در یک پروژه را به طراح گرافیک بدهید: سایزها و اندازه ها را به طراح خود بدهید تا مجدداً زمان زیادی صرف ادیت (اصلاح کردن) و تغییر سایزها نشود.
هیچکس –در هیچ رابطهای- به موفقیت نمیرسد مگر اینکه طرفین، هدف نهایی پروژه را از ابتدا در ذهن داشته باشند. پس با اطلاع از چیزی که در ذهن دارید به سراغ طراح بروید و در طول پروژه ذهنیاتتان را حفظ کنید.
-
نشان دادن نمونه ها
زمانی که واژه “لاکچری” را میشنویم، ذهنمان به سراغ یک طراحی شلوغ، با رنگهای طلایی و سبز تیره میرود، یک طرح کلاسیک شلوغ و پر از جزئیات دهه ۸۰ میلادی. این واژه و واژه های مشابه برای طراحان گرافیک و چه بسا کارفرماهای متفاوت معانی متفاوتی را نمایش میدهد. بسیار پیش آمده است که طرفین به علت آشنا نبودن به دایره لغات یکدیگر به مشکل برخوردهاند و سعی در اثبات معنی مورد نظر خود به طرف مقابل کردهاند، البته خیلی دیر و پس از گذشت زمان زیاد.
استرس نداشته باشید، جدالهای کلامی برای خیلی از ما پیش میآید. اگرچه چند راهکار ساده برای حل این مشکل یا دسته کم بهبود شرایط پیش روی وجود دارد:
نمونههای خود را با طراح به اشتراک بگذارید.
از کلمات تعیین کننده دوری کنید، نیاز نیست برای هر طرح گرافیکیای که در ذهن دارید از صفت استفاده کنید. صفات در ذهن طراحان شکلی متفاوت از آنچه منظور شماست دارد. راه بهتری هم بجای اینکه کل روز وقتتان را برای نوشتن منظور و ایدهی طراحی خود بگذارید وجود دارد. به طراحان نشان دهید، توصیف نکنید. طرحهایی که دوست دارید و البته چیزهایی که نمیپسندید را به آنها نشان دهید. راحت بگویید: این یک نمونه خیلی خوب است، این یک نمونهی مرتبط ولی افتضاح.
طراح با طراح فرقی نمیکند.
طراحان همیشه سعی در بروز رسانی خود دارند، همیشه چندین فولدر از کارهای خوب و الهامبخش در رایانهی شخصی خود دارند. نشان دادن نمونهها به طراح مثل دادن غذا به پرنده است!!! آنها ذاتاً برای اینکار مهندسی شدهاند و از این کار استقبال میکنند. پس زمانی که طرح خود را به طراح گرافیک نشان میدهید، پروژهی شما ساعتها، روزها و شاید هفتهها جلو میافتد.
سوال چهار گزینهای
زمانی که چشم انداز شخصی خود را داشتید و نمونههای الهامبخش را با طراح در اشتراک گذاشتید، و طراح نمونهی اولیه طراحی را به شما نشان داد: آنگاه چه کنیم؟
۱- هیچی نگوییم.
۲- پاسخ مثبتتمان را به صورت مبهم ارائه کنیم، مثل: مرسی، یا خوبه.
۳- پاسخ منفیمان را نیز به صورت مبهم ارائه دهیم، مثل: دوست ندارم، اِی، بد نیست.
۴- پنج دقیقه وقت بگذارید و جزئیات بازخوردهای خود را چه مثبت و چه منفی بنویسید تا به طراح کمک کند.
اگر پاسخ شما گزینه ۱ ، ۲ و یا ۳ بود، شما خیلی با طراح، خوب و کاربردی صحبت نمیکنید.
-
ارزش نظر دادن به کار طراح
قضیه فیدبک دادن (بازخورد) به طراحان، مسئله مرگ و زندگی آنهاست!!
زمانی بزرگترین اشتباه را در قبال طراح انجام میدهید که نظر صادقانه و سازندهی خود را نسبت به طراحی به او نگویید.
یادتان باشد که طراح شما، برای خلق طرحی که مورد سلیقهی شما و بهبود هدف مد نظر شما باشد، تمام تلاش خود را انجام داده است. اگر طراحی او باب سلیقه شما نیست، ریلکس باشید.
خلاقیت یک پروسه است.
ممکن است لازم باشد برای یک پروژه مراحل متفاوت طراحی صورت پذیرد. هر چقدر بازخوردهای شما سازندهتر باشد، سرعت و نتیجه پروژه بیشتر و بهتر است.
تجسم کنید، یک آشپز را استخدام کردهاید، اما هیچ وقت بازخورد یا نظری راجع به اینکه غذا چگونه است یا چه چیزی دوست دارید به او نمیدهید. آشپز هرگز متوجه نمیشود شما پیاز دوست ندارید، یا اینکه شکلات دوست دارید یا وانیل، یا اینکه غذاها بیشتر نمک داشته باشند یا نه! چه اتفاقات ناخوشایندی پیش میآید.
زمانی که طرح اولیه به دست شما میرسد، بهترین روش برای دادن نظر این است که چهار مورد زیر را مورد توجه قرار دهید:
۱- کدام قسمت طراحی را دوست دارید؟ بگذارید طراح بداند بر روی کدام قسمتها تمرکز کند.
۲- تمام غلطها یا آنچه از قلم افتاده را یادآوری کنید. طراحان معمولاً در طرح اولیه تمام تلاش خود را برای طراحی و لیاوت کلی میکنند و خیلی به جزئیات دقت نمیکنند.
۳- به صورت صادقانه و البته دقیق طرح را نقد کنید. چه مسائلی باید تغییر کند؟ چه چیزهایی بهتر است باقی بماند؟ چه چیزهایی بهتر است تجدیدنظر شوند؟
۴- نمونههای دیگری برای اصلاحات داشته باشید. سعی کنید نمونههای الهامبخش متفاوتی را استفاده کنید. شاید بعضی از سبکها با محصولات شما سنخیتی نداشته باشند و نیاز به طراحی در فضای دیگری داشته باشد. اگر طراحی اولیه چیزی نبود که شما میخواستید، نمونههای دیگر شما به روند کار کمک میکند.
۴. داستان کپی و پِیست
اکثر طراحان توقع دارند متنهای مورد استفاده در طراحی به صورت کامل و از قبل نوشته شده باشد. آنها عیناً مطالب را کپی و در محل مورد نظر جایگذاری میکنند.
اکنون که بیشتر از یک دههی کاری از شروع فعالیتهای گرافیکی من میگذرد، میتوانم به شما اطمینان دهم که هیچ فرقی نمیکند طراح شما کجا زندگی میکند، چقدر تجربهی کاری دارد و یا چه مدت شما و طراحتان با هم کار میکنید، در هر صورت طراح در بعضی از قسمتهای نوشتاری سهواً اشتباه میکند.
به چند نکته برای کاهش خطا در این زمینه دقت کنید:
۱- از همان ابتدا متنهای خود را آماده کنید. مطمئن شوید که متن شما به سرعت به دست طراح برسد. زمانی که طراحی بر پایه طول پاراگرافها انجام میشود، کوچکترین تغییر متن باعث بزرگترین تغییرات گرافیکی میشود.
۲- ساده برخورد کنید. متنهای خود را در محیطهای نرمافزاری ساده به دست طراح برسانید، مثل گوگل داک. نرمافزارهای متفاوت و غیر استاندارد قابلیت کپی ندارند و یا متن به صورت جابجا کپی میشود. خودتان متن را چک کنید که غلط گرامری، املایی و نیم فاصله نداشته باشد. به این ترتیب زمانی که طراح متن شما را کپی و پیست میکند کمترین غلط گرامری نیز وجود نداشته باشد.
۳- متنهای خود را توضیح دهید. هرجا مناسب است، بنویسید باید به عنوان تیتر باشد، با فونت بولد نوشته شود، ایتالیک باشد، سوتیتر است و .. . اگر این مسائل برای خود شما مهم نباشد، توقع اهمیت دادن طراح را نداشته باشید. به بهترین روش ممکن متن خود را توضیح دهید. هر جا نیاز است متن کوچکتر نوشته شود یا بزرگتر نسبت به سایز متنها باشد، توضیح دهید.
۴- چندین بار متن جایگذاری شده در طراحی را چک کنید. همیشه، همیشه و همیشه طراح خود را چک کنید. برای طراحهایی که متن پایهی اصلی است، معمولاً طراح و شرکتهای طراحی از چند نفر برای مطالعه و چک کردن متن استفاده میکنند، اما خودتان نیز چک و تایید کنید.
علاوه بر اینهمه دقت و چک کردن، معمولا اشتباه رخ میدهد. همیشه کار را چک کنید چون مسئولیت اینکار با کارفرماست.
-
به پروسهی طراحی اعتماد کنید
آخرین و شاید مهمترین نحوهی برخورد در پروسه ای طراحی، اعتماد کردن به طراح برای ایجاد فضای مناسب با کسب و کار شماست.
طراحی گرافیک تفاوتی با ساخت خانه ندارد. در ساخت خانه ما میدانیم به دنبال چه چیزهایی هستیم. بعضی از ما هم تعدادی از محصولات و یکسری از جزئیات را میشناسیم. ساخت خانه یک پروسهی یک شبه و عجلهای نیست. حتی ساخت خانه های بهتر و مستح کمتر زمان بیشتری از سایر خانه ها میبرد. زمانی که ساخت خانه را شروع میکنیم به سازنده و یا تیم سازنده اعتماد میکنیم.
هیچ چیزی کامل نیست، اما در طی پروژه بهترین اتفاقات را طراحی میکنیم.
شما نیز هر روزه با بهترین طراحیهای دور دنیا در ارتباط هستید و آنها را به دقت بررسی میکنیم. چه از طریق اینترنت، چه مجله و چه محیط بیرون.
سرمایه های چندین میلیون دلاریای که شرکتهای مختلف صرف تبلیغات کردهاند را مشاهده میکنید.
این خودش یک تجربهست. لازم است بدانید هیچکدام از این طراحیها در طرح اولیه مورد تایید نهایی قرار نمیگیرند و هیچ طرحی از همون اول ۱۰۰ درصد مورد تایید نیست.
یادتان باشد…
دیدگاه شخصی (چشم انداز) خودتان را داشته باشید و بدون ایده درخواست تبلیغ نکنید؛
نمونههای خود را به طراح بدهید؛
نکتههای مثبت و منفی خود را راجع به طراحی بنویسید و در اختیار طراح قرار دهید؛
متنها و غلطهای املایی را چک کنید؛
امیرحسین صالحی 
دیدگاه بگذارید