طراحی بیلبورد تبلیغاتی

در این مقاله از ماموت قصد داریم سفری به دنیای تبلیغات کرده و با یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغاتی که همان بیلبوردها هستند آشنا شویم. از شما دعوت می‌کنیم تا انتهای این مقاله همراه ما باشید تا در مورد طراحی بیلبورد اطلاعاتی کسب کرده و با ۱۰ گام‌ موثر برای طراحی یک بیلبورد خلاقانه و تأثیرگذار آشنا شوید.

بیلبورد یا همان آگهی‌نما به تابلوهای بزرگی گفته می‌شود که در سرتاسر شهر وجود داشته و به چشم می‌خورند. از آن جایی‌که این تابلوها بر پایه‌های بلندی قرار گرفته و دارای نورپردازی‌های ویژه‌ای می‌باشند و همچنین روزانه در معرض دید افراد بسیاری قرار می‌گیرند، فضای بسیار مناسبی برای نصب آگهی و تبلیغات برای کارخانه‌جات، صنعتگران، تولیدی‌ها، مراکز دولتی، سازمان‌ها، شهرداری‌ها و … می‌باشند.

اکنون توضیحات خود را با طرح سوالی آغاز می‌کنیم.

آیا هنوز هم طراحی بیلبورد تبلیغاتی تأثیری در فروش دارد؟

همان‌طور که می‌دانید امروزه شبکه‌های اجتماعی جای خود را بیش‌ از پیش در میان مردم باز کرده و تأثیرات قابل توجهی بر رفتار خرید بسیاری از مردم و حتی تغییر سبک زندگی آنان گذاشته است. لذا طبیعی‌ست که مشتریان همانند ده یا پانزده سال قبل به تبلیغات محیطی و یا بیلبوردها توجه زیادی نشان ندهند اما تحقیقات نشان داده با این وجود هنوز هم بیلبوردها فضای بسیار مناسبی برای تبلیغات می‌باشند. دلیل آن هم این است که عده‌ی زیادی از مردم روزانه زمان زیادی را در خارج از منزل گذرانده و در حال رفت‌‌و‌آمد از منزل به محیط کار و دیگر اماکن می‌باشند.

این تابلوها عموماً در خیابان‌های اصلی و پر تردد، چهارراه‌ها، میدان‌ها و بزرگراه‌ها نصب شده و به طور طبیعی ممکن است روزانه چندین بار از مقابل دیدگان افراد بگذرند. این دقیقاً همان جایی‌ست که تصاویر زیبا و جذاب یک بیلبورد تبلیغاتی از طریق چشم و قدرت ثبت تصاویر در حافظه، تأثیرات قابل توجهی بر ضمیر ناخودآگاه افراد گذاشته و در نتیجه باعث جذب و سپس استفاده از خدمات و محصولات می‌شود.

۱۰ گام‌ موثر برای طراحی بیلبورد خلاقانه و خیره‌کننده

همان‌گونه که اشاره کردیم تبلیغات موجود بر روی بیلبورد ها تأثیرات بسیار قدرتمندی بر روی برند و فروش خدمات و محصولات می‌گذارند. لذا همین امر سبب شده تا تبلیغات در فضای باز به یک حوزه رقابتی در میان افراد تبدیل شود و صاحبان کسب‌و‌کارهای بزرگ به دنبال کمپین‌های تبلیغاتی قدرتمند برای عرضه کردن هر چه بهتر تبلیغات خود به مشتریان ‌باشند. از آن جایی‌که ممکن است تعدادی از این کمپین‌ها تازه کار بوده و از راه‌ و روش‌های تبلیغات اساسی و موثر آگاه نباشند، ما به این فکر افتادیم تا ۱۰ استراتژی و گام موثری که یک موسسه تبلیغاتی کاردان و با تجربه برای طراحی بیلبوردهای خلاقانه به کار می‌برد را برای شما توضیح دهیم.

از کلمات کم‌تر اما پرمغز‌تر استفاده کنید

همواره به خاطر داشته باشید مدت زمانی که هر فردی به طور میانگین برای دیدن و خواندن هر بیلبورد صرف می‌کند حدود ۶ ثانیه می‌باشد. پس با در نظر داشتن این اصل مهم، باید دقت کافی را در انتخاب کلمات به کار ببرید تا جمله‌ای که از ترکیب واژگان شما ساخته می‌شود مفهوم خاصی را به مخاطب منتقل کرده و در ذهن او ثبت شود. اگر در این اصل مهم در انتخاب محتوای متنی و تصویری خود نهایت دقت را به خرج دهید شک نکنید در ذهن مخاطب حک شده و در انتقال پیام برند خود موفق عمل کرده‌اید.

توجه افراد را جلب کنید اما حواسشان را پرت نکنید!

درست است که باید در طراحی محتوای تصویری و متنی بیلبورد تمام دقت و سلیقه خود را به کار بسته و منحصربه‌فردترین‌ها را آماده کنید اما به یاد داشته باشید که در این مسیر زیاده‌روی نکرده و موجب حواس‌‌پرتی عابران و سرنشینان خودروها نشوید. چرا؟ مگر هدف ما جلب توجه نیست؟

چون شما دوست دارید افراد به تبلیغاتی که نوشته‌اید توجه کنند اما نمی‌خواهید مسئول تصادفات و حوادث رانندگی باشید. به همین خاطر باید مراقب حواس‌پرتی افراد باشید.

بیلبوردها مکانی برای تبلیغات‌اند نه فروش مستقیم

بیلبوردها یک رسانه تبلیغاتی ثانویه به شمار می‌روند. این موضوع بدین معناست که چنین تابلوهایی عموماً برای رونمایی از برند، تبلیغ و حمایت از آن استفاده می‌شوند نه برای فروش مستقیم. اگر چه تبلیغ خدمات و محصولات، بازاریابی، جذب مخاطب و در نهایت فروش بیش تر جزو اهداف اصلی هر سازمانی برای تبلیغات در بیلبوردها می‌باشد اما این نکته را به یاد داشته باشید که بیلبوردها مکانی برای دریافت پاسخ مستقیم نیستند.

هوشمندانه عمل کنید

همان‌طور که می‌دانید محتوای تکراری و خسته‌کننده‌ی بیلبوردها نه‌ تنها توجه افراد را به خود جلب نخواهد کرد بلکه باعث می‌شود ذهنیت افراد نسبت به برند شما تغییر کرده و احساس ناخوشایندی به آن ها دست بدهد. در مقابل اگر طراحی خلاقانه‌ای داشته باشید و سعی کنید محتوایی استفاده کنید که او را به تحقیق در مورد برند شما وا دارد، نه‌تنها به راحتی می‌توانید توجه افراد را به خود جلب کنید بلکه بر روی افکارشان نیز تاثیر مثبت به جای خواهید گذاشت.

هرچه تعداد بیلبوردها بیش تر، تأثیرگذاری بهتر

درست است که اجاره بیلبوردها قیمت بالایی دارد اما این نکته را نیز مد نظر داشته باشید که هر چه تعداد بیلبوردهایی که برند شما را تبلیغ می‌کنند بیش تر باشد قطعاً تأثیرات بهتری روی کسب‌‌ و کار شما خواهند داشت. در واقع این که مخاطبتان پیام تبلیغانی شما را چندین بار ببیند اثری دو چندان بر روی او می گذارد و ذهن او را درگیر می کند.

کم تر سخن گفته و بیش تر نشان دهید

مهارت شما در کسب‌ و‌ کارتان در طراحی بیلبورد شما نمایان خواهد بود. هر چه برای بیلبوردهایتان خلاقانه‌ تر رفتار کنید سطح مهارت و حرفه‌ای بودن خود را بیش تر به رخ مخاطب کشیده و از فرصتی که در اختیار دارید بهتر استفاده خواهید کرد. گاهی مخاطب هویت کسب و کار شما را از روی یک محتوای کوتاه روی بیلبورد تبلیغاتی قضاوت می کند.

از کپی کردن دوری کنید

اگر می‌خواهید هزینه‌های بالایی که برای اجاره بیلبورد ها صرف می‌کنید هدر نروند از کپی رایتر و طراحان عالی استفاده کنید تا هوشمندانه‌ تر پیام برندتان را به خورد مخاطب دهید. محتوای کپی هیچ وقت راه حل خوبی نیست.

بیلبورد خود را با سادگی زیبا کنید

هر چه در طراحی بیلبورد از اصول ساده و در عین حال شکیل و زیبا بهره گیرید، برند خود را قدرتمند تر و موثر تر نشان می‌دهید. همیشه شنیده ایم که زیبایی در سادگی است. پس بهتر است ذهن مخاطب را درگیر جزئیات بدون مفهوم نکنید و تمرکز را بر روی محتوای اصلی بگذارید.

در اندازه لوگوی خود هوشیار عمل کنید

در بیش تر اوقات استفاده از لوگوی بزرگ نه‌ تنها جلوی دیده شدن پیام شما را می‌گیرد بلکه هیچ ارتباط هوشمندانه‌ای هم با مخاطب برقرار نمی‌کند. تجربه نشان داده برخی از اوقات نشان ندادن لوگو می‌تواند بخش قدرتمندی از برندینگ باشد. البته برای یک برند کاملا ناشناخته این کار صحیح نیست و بهتر است لوگو را در سایز و مکان مناسب به مخاطب نشان دهید.

تست طول بازو انجام دهید!

اکنون که تمامی موارد ذکر شده قبل را به درستی انجام داده‌اید نوبت به یک تست سریع رسیده است.

طرح بیلبورد خود را به اندازه کارت ویزیت چاپ کرده و آن را به اندازه طول بازوی خود نگه دارید. اگر تمامی موارد چاپ شده روی کارت همانند زمانی که بر روی مانیتور بزرگ نمایش داده می‌شود برایتان قابل درک و مشاهده بود یعنی برای جلب توجه مخاطبان نیز مناسب است. در غیر این صورت برای این که از تبلیغات بیلبوردی خود نتیجه مثبت بگیرید ناچارید از اول مراحل طی شده را با دقت بیش تری بگذرانید.

موسسه تبلیغاتی ماموت با تیم خلاق خود آماده طراحی بیلبورد، استرابرد و تابلوهای تبلیغاتی برای کسب‌و‌کار شما می‌باشد.