ویژگی های یک اسلوگان موفق

مهرام، خوش مزه و خوش نام یکی از آن جمله هایی است که تا به حال حداقل برای یکبار هم که شده، آن را شنیده ایم و به خاطر سپردنش هم از آن جایی که چندان سخت نبوده، یقینا خیلی هایمان به یاد داریم. نظیر این جمله ها که به نوعی در زمان کوتاهی و با بالاترین سرعت، پیامی از سوی برندها به مخاطبینشان داده می شود را اسلوگان یا همان شعار تبلیغاتی می گویند. اسلوگان ها بخش مهم و تاثیر گذاری در تبلیغات دارند که باعث می شوند برند با سرعت بیشتری در ذهن مردم حک شود. اما ویژگی های یک اسلوگان موفق چیست؟

مختصر و مفید

همه ی ما می دانیم که طعم خوش لحظه ها شعار مربوط به کمپانی دینا و محصولات چی توز است اما شاید کمتر از ما این موضوع را بدانیم که علت اینکه همه ی ما این شعار را به راحتی در خاطر داریم اتفاقی نیست، بلکه نکته ی مهمی است که در تدوین این شعار رعایت شده و آن هم سادگی و کم بودن تعداد کلمات آن است.این اصل، مهمترین و پررنگ ترین نکته در ساخت یک اسلوگان موفق و ماندگار است.از دیدگاه روانشناسانه تعداد ۳ تا ۴ کلمه بالاترین شانس را برای به خاطر ماندن در ذهن افراد را دارد اما در صورتی که امکان رساندن مفهوم در ۳ یا ۴ کلمه نیست، و مجبور به طولانی کردن اسلوگان هستیم، باید به سراغ سایر ویژگی های یک اسلوگان موفق رفت.

ماندگار

اسلوگان یکی از بخش های مهم برندینگ محسوب می شود.یقینا بیشتر شرکت ها این موضوع را می دانند و اسلوگان خود را خلق می کنند اما شاید مردم نتوانند آنها را به خاطر بسپارند و یا این که اسلوگان این ویژگی را نداشته باشد.یک اسلوگان موفق باید این قابلیت ماندگاری در ذهن با کمترین تکرار را داشته باشد و گرنه به سرعت جایگاه خودش را در ذهن مخاطب از دست می دهد.خیلی از اسلوگان ها هم هستند که گذر زمان اثر بخشی آنها را کم و کمتر میکند و در نهایت کاملا نابود میشوند.اما برای این که یک اسلوگان ماندگار شود باید چه کرد؟

ارتباط موضوعی

همه ی اسلوگان هایی که به نوعی ماندگار شدند و در ذهن ها برای مدتی طولانی جا خشک کردند یقینا ارتباط موضوعی خیلی دقیقی با عملکرد برند و یا تجربه ای که مخاطب از مواجه شدن با محصول یا خدمات آن برند دارد، داشتند.پس می توان گفت که شالوده ی اصلی یک برند و فلسفه ی کاری آن باید به گونه ای هوشمندانه در اسلوگان پدیدار شود تا ماندگاری آن به بهترین شکل ممکن تضمین شود.هر چه این ارتباط گویاتر باشد موفقیت اسلوگان در به خاطر ماندن مخاطبین بیشتر است.

آهنگین و ریتمیک

یکی از مواردی که موفقیت یک اسلوگان را بیش از حد بالا میبرد در این است که مخاطب تجربه ی شیرینی در مواجه شدن با آن داشته باشد که آهنگین بودن اسلوگان، درصد زیادی این موفقیت را پشتیبانی می کند.گاهی این آهنگین بودن ممکن است به هویت و وقار برند ضربه بزند که در این حالت می توان از اشعاری که برای عموم مردم شناخته شده است، البته با تغییراتی کوچک استفاده کرد.

خوش بیان

صرفا آهنگین بودن و خوش ریتم بودن دلیل بر موفقیت نهایی یک اسلوگان نیست.این موضوع بسیار حائز اهمیت است که کلمات یک اسلوگان در کنار ساده و بی تکلف بودنشان، بیان راحتی هم داشته باشند.چیدمان واژه ها باید به گونه ای باشد که حروف تکراری به حداقل برسد و ریتم سختی در اسلوگان ایجاد نشود.مثلا اسلوگان ( دقیق، قانونمند، مقرر ) هیچ بختی برای موفقیت ندارد که چرا که تکرار حرف ( ق ) به طور مداوم و پشت سر هم، تلقظ دشواری را ایجاد کرده است.

تایپوگرافی

اولین تجربه ی مخاطب در برخورد با اسلوگان به طور بصری و دیداری است.هر چند که این مورد در آخرین سطر از این مقاله بیان شده اما بسیار مهم و تاثیر گذار است.نوشتار اسلوگان نباید با تایپی روزنامه ای و بدون تاثیر باشد.بهتر است که نوشتار آن به شکلی باشد که تا به حال کمتر دیده شده است تا در سریعترین زمان ممکن نگاه مخاطب را با خود درگیر کند و بتواند اسلوگان را به هدفش برساند.

منبع: commercial art magazine