Mammute
اینستاگرام

اینستاگرام در برابر فیسبوک

در سال ۲۰۱۲ شرکت فیسبوک ۱ میلیارد دلار هزینه کرد و اپلیکیشن نه چندان محبوب اشتراک گذاری عکس اینستاگرام را خرید. سوال اینجا است که چرا فیسبوک در آن زمان این اپلیکیشن را که عملکرد خوبی هم نداشت خریداری کرد؟ جواب ساده است. فیسبوک تصمیم داشت تا به عنوان پرچمداری قوی در عرصه جهانی گوشی های همراه ظاهر شود و راه حل این کار خرید اینستاگرام بود.

هنگامی که فیسبوک این خرید را انجام داد، استراتژی کاملا واضحی در قبال آن داشت، مستقل ماندن اینستاگرام و عدم ادغام آم با فیسبوک. آن زمان کمتر کسی فکر می کرد که این اپلیکیشن کوچک اشتراک گذاری تصاویر روزی تبدیل به رقیبی جدی برای فیسبوک شود!

آمار استفاده

فیسبوک در سال ۲۰۱۷، فقط در آمریکا ۲.۸ میلیون کاربر زیر ۲۵ سال را از دست داد. این اولین باری است که غول های نتورکینگ چنین کاهش چشمگیری را تجربه می کنند و اگر گمانه زنی های صورت گرفته در این باره درست باشد، قرار نیست این وضغیت به این زودی ها بهبودی به خود ببیند. از طرفی دیگر، بر اساس گزارش وبسایت www.statista.com ، آمار کاربران فعال ماهانه اینستاگرام از ۶۰۰ میلیون در دسامبر ۲۰۱۶ به ۸۰۰ میلیون در سپتامبر ۲۰۱۷ رسیده است.

موبایلی بودن

با توجه به همه گیر شدن استفاده از تبلت ها و گوشی های هوشمند و نقشی که در زندگی روزمره افراد ایفا می کنند، موبایلی بودن شاخصه ای کلیدی در تعیین موفقیت یک شبکه ی اجتماعی است. Instagram به لطف ریشه های خاضعانه خود در این پلاتفرم ، تجربه ای بسیار عالی به کاربران خود ارائه می دهد!

انضمام story

ایده انقلابی استوری های موقتی نه از طرف ایستاگرام بود و نه فیسبوک و در حقیقت توسط اسنپ چتsnapchat مطرح شد. اما اینستاگرام ثابت کرد که در ادغام آن با پلتفرم خودش بسیار موفق تر از رقبا عمل کرده است.

انضمام تجارت الکترونیک

تمامی شبکه های اجتماعی بزرگ بصورت کاملا مجانی در خدمت کاربران معمولی قرار می گیرند و سود ناشی از تبلیغات است که این شبکه ها را سر پا نگه می دارد. با این که فیسبوک اولین شبکه ای بود که در زمینه تجارت الکترونیک اقدام کرد اما موفقیت چندانی در این زمینه به دست نیاورد. این عدم موفقیت علت واضحی داشت. طرح آن اجباری به نظر می رسید و به جای اینکه کاربران را جذب کند، عملکردی برعکس داشت.
اینستاگرام اما در این زمینه رویکرد پیچیده تری اتخاذ کرد و تجارت را به شیوه ای بسیار آسان تر به انضمام پلتفرم خود درآورد. در حال حاضر نیز با توجه به ویژگی پرداخت درون برنامه ای اش، بیراه نگفته ایم اگر بگوییم که این پلت فرم در زمینه فروش آنلاین به استادی رسیده است.

جوی که توسط یک پات فرم ایجاد می شود مساله ای سابجکتیو است، با این حال اگر بگوییم ترول ها برای همیشه بخشی از فیسبوک باقی خواهند ماند بیراه نگفته ایم. اما بنا بر دلایلی این غول شبکه های اجتماعی به میزان کافی در جهت کنترل این جو تلاش نکرده است.

اینستاگرام اما به نظر می رسد که در وضعیت بهتری قرار دارد. شانس محض یا طراحی خوب، دلیل آن هر چه باشد ما نمی توانیم در این مورد نظری بدهیم. به نظر می رسد اجتماع شکل گرفته در اینجا کمی پیچیده تر از حد معمول است و تمایلی به بزرگ کردن مسائل کوچک ندارد.

با همه این اوصاف این حقیقت که فیسبوک همچنان ۲.۲ میلیارد کاربر ماهانه فعال دارد برای تمسخر اینستاگرام با ۸۰۰ میلیون کاربر ماهانه فعال کافی است. اینکه این پلتفرم بتواند همچون کمپانی مادر خود فیسبوک در این زمینه به موفقیت برسد تنها در گروی زمان است و نمی توان پیشبینی دقیقی در این باره داشت.

منبع: Business2community

اشتراک گذاری

دیدگاه بگذارید

avatar
  اشتراک در  
اطلاع از