چگونه محتوای عالی بنویسیم (بخش دوم)

در بخش اول مطلب چگونه محتوای عالی بنویسیم، به این موضوع پرداختیم که چه مواردی در نوشتن محتوا مهم است. در اینجا بخش دوم آن را بخوانید:

با زبان اول شخص بنویسید

زمانی که با مشتریان B2B در بازاریابی محتوا کار می کنید، گرایش به رسمی نوشتن و صحبت به زبان سوم شخص رایج است. اما از خودتان بپرسید سوم شخص چه کسی است؟ یک رابطه بین شما و مشتری تان در جریان است، لذا با آنها مستقیماً صحبت کنید و بیهوده از سوم شخص استفاده نکنید.
جمله «شرکت فلان به مشتریانش کمک می کند که به بهره وری دست یابند» را به جمله «ما به شما کمک می کنیم به بهره وری برسید» تغییر دهید. این یک عبارت ساده است که فاعل شما را به ما تبدیل کرده است و لذا رابطه‌ی موثرتر به وجود آورده و اعتماد را جلب کرده است.

خود نگارشی

این می‌تواند یک حقه باشد، چرا که هر کسی وقتش محدود است. اما اگر شما موقع کار ویرایش را انجام دهید، همیشه موقع نوشتن نیز به نفع شما خواهد بود. بهترین فرمول این است که بنویسید، سپس صبر کنید و سپس ویرایش کنید.
اول این که نسخه اولیه را بنویسید، سپس بروید، دو روز صبر کنید – اگر نمی توانید یک روز وقفه بیندازید چند ساعت صبر کنید – به ذهنتان استراحت بدهید، تا زمانی که به سمت محتوا بازگشتید چشم اندازی تازه داشته باشید.

می‌توانید از کامپیوتر فاصله بگیرید. بهترین ایده ها زمانی به ذهنم می‌رسند که در حال قدم زدن هستم. اگر دسترسی به ابزاری برای نوشتن نداشته باشم صدایم را در تلفن همراهم ضبط می‌کنم و سپس زمانی که به یک کامپیوتر رسیدم آنها را می نویسم.

توصیفی عمل کنید

فضای B2B بسیار شلوغ است و هر کسی برای جلب توجه مخاطبین در تلاش است. به هنگام خواندن محتوای B2B بارها به این جمله بر می خوریم که به ما اعتماد کنید، ما به شما خدماتی ویژه را ارائه می دهیم، ما کسب و کار شما را به جریان می اندازیم؛ آیا این ها آشنا به نظر نمی رسند؟ به این دلیل است که این عبارات بیش از حد استفاده شده اند و زمانی که چیزی بیش از حد استفاده شود تاثیرش را از دست می دهد.