قدرت روایت داستان توسط برند به کمک طراحی (بخش دوم)

در اینجا ۴ گام ساده آورده شده است تا به شما کمک کند شبیه یک نویسنده ی داستان برای برند کسب و کار خودتان فکر کنید:

“این مطلب شامل ۲ بخش می شود. در اینجا بخش دوم را مشاهده می کنید”

۱. برند خود را شناسایی کنید

از کجا بدانید که چه داستانی بگویید؟ به این فکر کنید که چه چیزی باعث شد که در وهله اول کسب و کارتان را آغاز کنید. در داستان خودتان آن اشتیاق را بگنجانید.
از آنچه که بیشتر از همه برای شما ارزش دارد شروع به خلق یک داستان رسمی کنید و آن را تبدیل به یک جمله ی تبلیغاتی کنید. جمله ی تبلیغاتی شما باید موارد زیر را نیز در بر بگیرد:

• محصول یا خدماتتان
• مخاطبین هدفتان
• مکانتان
• صنعتتان
• ارزش هایتان
• دلیل تمایزتان با بقیه

نیاز نیست که جمله تبلیغاتی شما تمام نکات فوق را پوشش دهد، اما این دسته بندی ها سنگ بنای خلق داستان شما هستند. اگر در مورد مکان سکونت جغرافیایی خودتان مورد خاصی هست، به آن تاکید کنید. اگر هدفتان مخاطبینی خاص است، به آن ها اشاره کنید. تنها جزییاتی را در داستان خودتان بیاورید که کمک کنند کسب و کار شما دهان به دهان بپرخد و باعث شود ارتباطی احساسی شکل بگیرد.

لوگوهای The Village Buthcher که در زیر آورده شده است، مثال هایی عالی هستند که از داستان هایی در مورد دسترس پذیری، جامعه و کیفیت سخن می گویند. این برند در سال ۲۰۱۸ تاسیس شد و تخصصش در حوزه ی قصابی، غذاهایی سالم، اغذیه، و کباب است. استفاده از کلمه ی “روستا” در نام برندشان و گوش دادن به پیشنهاداتی که در قالب لوگویشان داده می شود، باعث می شود که در داستان برند آنها، کیفیتی هنرمندانه نمود پیدا کند.

کاربرد جالبی از داستان سرایی در مورد همسایگی نزدیک و دسترسی ساده، توسط ایندرا خ.

برند شما چیزی بیشتر از ۵ “چ” دارد (این پنج “چ” اول حروف چه کسی، چرا، چه مکانی، چه زمانی، چه چیزی می باشد). شاید شما دارای یک برندی باشید که مبتنی بر علت باشد. یا شاید بخواهید ارزش هایی معین را در برندتان برجسته کنید. این موارد را در داستان خود بگنجانید و به آنها تاکید بورزید. و به یاد داشته باشید که:

داستان برند همه، برای هرکسی جذاب نیست. نسبت به مخاطبین خود و هویت برندتان صادقانه عمل کنید.
کمپین نایکی برندسازی مجددش و جمله ی “فقط دست به کار شو” (Just do it) را به عنوان مثال در نظر بگیرید که توسط کولین کیپرنیک طراحی شده است.

نایکی در مورد مسائل سیاسی موضع گرفته است و آن را در هویت برند خودش دخیل کرده است. آن ها این مفهوم را پیاده سازی کردند که هرکسی ایده ای مشابه با دیگری ندارد و در این زمینه خطر کردند. این یک داستان جدید برای این برند به وجود آورد و آن ها تنها تمرکزشان روی مخاطبین هدفشان بود که به اندازه آن ها در مورد علیت داستان، هیجان و اشتیاق داشتند.

و یا طراحی مد پپر را برای مایع دستشویی Given در نظر بگیرید. این برند از مایع دست که یک ابزار بهداشتی است استفاده کرد تا به افراد در کل دنیا کمک کند بتوانند به آبی تمیز دسترسی داشته باشند و اصول بهداشتی را رعایت کنند.

دخیل کردن علل محیطی اجتماعی در داستان و طراحی برندتان توسط Med Pepper

طراحی ساده و تمیز بسته بندی، مواردی هم چون نام محصول، مواد طبیعی و شعارِ “بازگشتی طبیعی” را در خود گنجانده است. همه این المان های طراحی باهم درباره استفاده طبیعت، داستانی را تعریف می کنند تا به سمت جوامع نیازمند بازگشتی صورت پذیرد.

۲. به سطح رقبایتان برسید

شرکت هایی که در صنعت شما فعال هستند را مورد بررسی قرار دهید. داستان شما با داستان آنها چه تفاوتی دارد؟ داستان سرایی آنها چه علمکردی در بر داشته است، و آن ها از چه المانهایی برای طراحی استفاده می کنند تا داستانشان را روایت کنند؟

بهتر است زمانی را به مقایسه ی دو برند قهوه اختصاص دهیم: ۲۰۵ Degrees و Office Coffee Supply
۲۰۵ دیگریز با نشان دادن نمادی فرهنگی از مردم نیکاراگوئه و نمادی از قهوه در بسته بندی هایشان، داستانی فرهنگی را از آنها روایت می کند. ویژگی های برند بسیار برجسته، و درخشان است و بسته بندی پیچیده آن نیز باعث شده است که این قهوه از دیگر بسته بندی های سبز و قهوه ای قهوه ها، متمایز شود.

آفیس کافی ساپلای، داستانی از قهوه را روایت می کند که انتخاب دفترداران است. طراح آن لودیبز، رابطه ی بین قهوه و محل کار را با ایجاد پیوندی بین کیسه کاغذی قهوه و فنجانی در لوگو به تصویر کشیده است. این طراحی مینیمالیستی، این برند قهوه را برای دفاتر تبدیل به یک گزینه ی بی ایراد و قابل اعتماد کرده است.

طراحی مینیمالیستی از قهوه توسط Ludibes

بسته بندی خلاقانه ی محصول توسط K.Art

۳. آنچه که نیاز دارید را بیابید

داستانی را درباره ی دارایی هایی که فکر می کنید بهتر به شما کمک می کنند تا داستان برندتان را روایت کنید، خلق کنید- در یک رویکرد خطی گیر نکنید. هر دارایی ای که ممکن است به آن نیاز پیدا کنید را در یک لیست بنویسید: ” من به دنبال این هستم که کسب کارم را با یک وبسایت گسترش دهم. من به دارایی های زیر برای انجام این کار نیاز دارم: لوگو، عکس، و گرافیک”. به این مرحله که شرکتتان در آن قرار دارد فکر کنید، به این فکر کنید که در آینده می خواهید به کجا برسید. در مورد مجراهایی که از آنها برای روایت داستان خود استفاده خواهید کرد، استراتژیک عمل کنید.

اکنون نگاهی به طراحی وبسایت برای داستان Handmade Soap Club نگاهی بیاندازید که توسط Laurra انجام شده است، این داستان در لوگو و تصویر آنها نیز دیده می شود. شعار آنها تولید صابونی است که فاقد مواد شیمیایی است، کاملا طبیعی است، و دارای موادی خالص است. لوگوی آنها نمادی از گیاه است، که اشاره به مواد طبیعی مورد استفاده آنها دارد. به علاوه، نام برند آنها “Handmade” (دست ساز) نیز یک فونت دست نوشته است تا نشان دهند که محصول به صورت دستی ساخته شده است.

روایت داستان به صورت تصویری برای وب سایت ها توسط Laurra

تصویر وب سایت به شعار برند پایبند است و باعث می شود اعتماد بیشتری جلب شود. عکس ها نیز پیامی “طبیعی” را طنین انداز می کنند، همانند قطعاتی از مواد تشکیل دهنده و تصاویری از محصول که در بسته بندی دست ساز محصول آورده شده اند. نگاره ها از نوعی زیبایی شنایی دست ساز تبعیت می کنند و دارای طرحی می باشند که اعتماد مخاطبین شما را بیشتر می کند.

۴. داستان خود را با نگاه و احساس روایت کنید

بعد از اینکه دارایی هایی که برای شروع نیاز داشتید را تهیه کردید، تصمیم بگیرید که داستانتان قرار است با چه کلمات کلیدی ای، چه عکس های الهام بخشی، چه نمادها و رنگ هایی عجین شود که احساس برند شما را به وجد بیاورد. این کمک می کند که ارتباط بین خود و طراحتان را به هنگام طراحی برندتان، ساده و موثر سازید. در مورد نمادها و رنگ هایی که در طراحی تان انتخاب می کنید تا داستان شما را روایت کنند، محتاطانه عمل کنید. به قطع به دنبال این نیستید ک یک مشتری بالقوه را از دست بدهید.

از این جهت، شما می توانید با طراحتان همکاری کنید تا بهتر بتوانید داستان خود را با کمک طراحی هایتان روایت کنید. مخاطبین شما به دنبال انسجامند. تصاویر قوی و منجسم، باعث می شود که افراد باور کنند که یک برند تحقیقات خودش را برای ارائه ی برند با تصویری معین و معیارهایی که مطابق با داستان باشد به نحو احسن انجام داده است. این شانس به شما رو آورده است که بتوانید داستان برند خود را با حس و نگاهی از طراحی برندتان روایت کنید، لذا بیشترین بهره را از آن ببرید.

شما نویسنده ی داستان خود هستید. شما تمام داده هایی که نیاز دارید را با توجه به کسب و کارتان جمع آوری کرده اید. شما اهمیت ارزش های کلیدی خود را سنجیده اید و آنچه که بیشترین تاثیر را روی برند شما گذاشته است را تحلیل کرده اید. اکنون زمان آن است که به ملاقات یک طراح بروید و به داستان خود زندگی ببخشید.
روایت داستان برند بدون طراحی مناسب، ارزشی ندارد. به طرح خود اجازه دهید که برند شما را برای نسل های بعدی خاطره ساز کند.