بایدها و نبایدهای طراحی لوگو

طراحی لوگو فراتر از ارائه چیزی است که زیبا به نظر برسد، برای اینکه یک لوگو قابل درک باشد، توجه مخاطبین ایده آل را به خود جلب کند و آن را از بقیه لوگوها متمایز کند باید موارد زیادی را در نظر گرفت و پیاده سازی کرد. پست امروز هم برای طراح ها و هم برای غیرطراح هاست.

این پست متعلق به تمام کسانی ست که مالک یک کسب و کارند، نویسنده وبلاگند و یا روی یک برند شخصی کار می کنند. هم چنین کسانی که کنجکاوند بدانند چرا لوگوهای مورد علاقه شان قابل درک است، می توانند از این پست استفاده کنند.

“اکنون بیایید با بایدها و نبایدهایی که باید در این زمینه رعایت کنید، شروع کنیم”

نبایدها

۱- وارد جزییات نشوید.

لوگوهای قدرتمند پیچیده نیستند؛ آنها تنها روی یک ویژگی کلیدی تمرکز می کنند. هرچه جزییات بیشتری در لوگویتان بگنجانید، بیشتر مخاطبتان گیج خواهد شد.

۲- از روندها پیروی نکنید.

اگر می خواهید لوگویی ایجاد کنید که ترکیبی از لوگوهای دیگران باشد و در طول یک سال منسوخ شود، می توانید از روندها پیروی کنید. (منظور از روندها موضوعاتی است که در یک بازه زمانی بسیار جذاب می شوند و به شدت در شبکه های اجتماعی و وبسایت ها درباره آنها صحبت می شود.)

۳- یکسال در میان لوگویتان را عوض نکنید.

برند های ضعیف منسجم نیستند؛ آن ها مدام از یک طراحی لوگو به یک طراحی دیگر می پرند و اجازه نمی دهند که زمان لوگویشان را به مخاطبین بشناساند.

۴- تقلید نکنید.

این کار نه تنها دزدی است، بلکه برای برندتان نیز مضر است. یکی از بزرگترین مزایای برندینگ، ایجاد تمایز بین شما، کسب و کارتان و یا بلاگتان و دیگران است. با تقلید از لوگوی یک نفر دیگر، شما در واقع خلاقیت آن ها را سرقت کرده اید و خودتان را نیز از خودتان دزدیده اید.

۵- تحت الفظی نباشید.

یک لوگوی خلاق، لوگویی نیست که بقیه انتظارش را دارند. برای مثال اگر شما رستوران دار هستید، لازم نیست که حتما لوگویتان شامل عکس مکان رستوران باشید و یا اگر در تیم NBA هستید نیاز نیست که توپ بسکتبال در لوگویتان قرار دهید.

۶- از فونت های زیادی استفاده نکنید.

قانونی مبتنی بر تجربه می گوید که تنها از یک یا دو فونت استفاده کنید، استفاده از چندین فونت متعدد، این قابلیت را دارد که لوگویتان را منسجم کنید.

بایدها

۱- درباره مخاطبینتان تحقیق کنید و آنها را تعریف کنید.

هدف یک لوگو (و حتی یک برند) این است که مخاطبین ایده آلی را جذب کند؛ لوگوی شما باید دلچسب باشد. شاید شما چندین رنگ و فونت را دوست داشته باشید، اما اگر توجه مشتریان و خوانندگانتان را به خود جلب نکردند، از کشتی جا مانده اید. زمانی را به این اختصاص دهید، که مخاطبین خودتان را تعریف کرده و درباره ی علاقیات آنها تحقیق کنید تا لوگویی را ایجاد کنید که برایشان دلچسب باشد.

۲- برای یک چیز متفاوت تلاش کنید.

با ایجاد یک لوگوی خاص می توانید کسب و کار، برند و خودتان را از دیگران متمایز کنید. الهام گرفتن از کارهایی که قبلا انجام شده کار ساده ای ست، سعی کنید به دنبال یک لوگوی متفاوت و متمایز باشید.

شرکت The Great Catering، به دلیل تراوشات رنگارنگش، دارای یک برند متمایز و به یادماندنی ست. آنها به کارهایی که در گذشته انجام شد بسنده نکردند، و این نیز یک برند خاص برای آنها به ارمغان آورد.

۳- طراحی کنید.

مرحله ی کنکاش، بخش مهمی از یک فرآیند خلاقانه است.

شک هایتان را دور بیاندازید و نگران نباشید که نمی توانید از پس کار بربیایید؛ تنها طراحی کنید. ایده های متفاوت را آزمایش کنید و از این کار لذت ببرید. ایده هایتان را روی صفحات پیاده سازی کنید و آن ها را از این صفحات پاک نکنید؛ شاید در نهایت از یکی از آنها استفاده کردید.

۴- ساده طراحی کنید.

تلاش برای ایجاد یک لوگوی با اصالت و خلاقانه، باعث می شود که همه چیز بیش از آنچه که نیاز است، پیچیده شود.

بهترین لوگوها، لوگوهایی هستند که ساده اند. این بدین معنی نیست که طراحان خلاقیتشان را قربانی کرده اند، اما خیلی به آن پر و بال نداده اند. قانونی مبتنی بر تجربه می گوید که یک ویژگی را در لوگویتان برجسته کنید. تنها یک ویژگی. لوگویتان را ساده نگه دارید.

این لوگو مربوط Guild of Food Writers (انجمن نویسندگان غذایی) است که بسیار ساده اما هوشمندانه است.

۵- به فضا، ترکیب بندی و فضای منفی توجه کنید

بعضی از بهترین لوگوها خیلی مناسب به نظر می رسند، چرا که یک طراح به کل فضا توجه کرده است، نه به تصاویر و متون. از فضابندی ها، ترکیب بندی ها و فضای منفی به نفع خودتان استفاده کنید. از یک شبکه استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید فضابندی تان منجسم است و به تناسب انجام شده است.

این طرح ها مثال های خوبی از استفاده موثر از ترکیب بندی و فضابندی در طراحی یک لوگو می باشند.

۶- حواستان به اندازه و خوانایی لوگو باشد.

یک لوگو باید در تمام اندازه ها خوانا و قابل تشخیص باشد. چه لوگو کوچک باشد و چه بزرگ، باید جزییاتی در آن گنجانده شود. اگر لوگویتان به راحتی تشخیص داده نشود و یا در اندازه ی کوچک خوانا نباشد، باید دنبال یک راه حل متفاوت باشید.

۷- فونت ها را از روی منطق انتخاب کنید.

هر فونت دارای یک کاراکتر متمایز است. بعضی از این فونت ها، بزرگ، بعضی ها پررنگ، و بعضی ها توپرند در حالی که باقی فونت ها پیش بینی نشده و ناقصند. فونتهایی که برای برندتان انتخاب می کنید، نقش بسیار مهمی در فهم برندتان توسط مخاطبین دارد؛ تاثیرات اولیه همیشه مهمند.

من کاراکتری که در این لوگو آورده شده است را دوست دارم. این کاراکتر با نام عجیب و غریب و احمقانه ی رستوران بسیار عجین است! (من همیشه از این لوازم آشپرخانه با این پاهای غازی شکل لوگو خنده ام می گیرد، بسیار هوشمندانه است)

۸- یک نوع خاص برای حروفتان تعریف کنید.

در فونت و لوگو تفاوت وجود دارد. به جای اینکه از یک فونت همگانی برای لوگویتان استفاده کنید که هر کسی می تواند دوباره آن را ایجاد کند، سبک حروفتان را به نوعی خاص تغییر دهید، به آنها یک کاراکتر بدهید.

۹- روانشناسی رنگ ها را مطالعه کنید.

همانطور که هر فونت یک کاراکتر متمایز دارد، رنگ های متفاوت نیز احساسات، هیجانات و خاطرات متفاوتی را در مردم بر می انگیزانند. طراحان به هنگامی که برای یک پروژه رنگ انتخاب می کنند حتما به این موضوعات توجه می کنند. زمانی را به مطالعه ی رنگ ها اختصاص دهید، تا بدانید از کدام رنگها در لوگویتان استفاده کنید.

۱۰- تغییر ایجاد کنید و لوگوها را جایگزین کنید.

به هنگام طراحی یک لوگو برای یک کسب و کار یا بلاگ، داشتن تنوع خوب است. لوگو در مکانهای متفاوتی استفاده می شود، چه در یک وب سایت و چه در پشت کارت ویزیت. تغییراتی در ترکیب بندی لوگویتان به وجود آورید. به این فکر کنید که لوگوی شما روی پس زمینه های رنگی و یا روی تصاویر چگونه به نظر می رسد، و با توجه به آن تغییراتی را در رنگها بوجود آورید. اطمینان حاصل کنید که لوگویتان همان انسجام را به تناسب در طول کل تغییرات حفظ کند.

۱۱- از دیگران بازخورد بگیرید.

هنگامی که شما تلاش و زمانتان را برای مفهوم یک لوگو صرف می کنید، آسان است که بخواهید از دور جوانب امر را بسنجید. یک قدم به عقب بردارید و از دوستان و خانواده ی مورد اعتمادتان درخواست کنید بازخورد نشان دهند. شاید آنها در فضای منفی، چیزی دیدند که شما آن را ندیده اید، و یا شاید آنها کلمه ای در لوگویتان ببینند که شما متوجه آن نشده اند (همه با لوگوی بستنی جنیز مشکل دارند، یا مشکل از من است؟). هرچه که باشد، خوب است که ایده ی دوم و سومی نیز داشته باشید.