تکنیک های خلاقیت در تبلیغات

خلاقیت

خلاقیت در تبلیغات مانند نمک، فلفل و ادویه برای غذاست. غذای بی مزه گرسنگی شما را رفع می کند، اما لذتی از خوردن آن نمی برید.

تصور کنید مزه ای وجود نداشت؛ در این صورت شما فقط هنگامی غذا می خورید که بدنتان به آن نیاز داشت و فرقی هم نمی کرد چه می خورید. فقط باید دقت می کردید چیزی که می خورید مواد مورد نیاز بدنتان را تامین کند.

حتی تصور چنین دنیایی غم انگیز است! حتما تا به حال صفحه نیازمندی های روزنامه ها را ورق زده اید. معمولا وقتی به چیزی نیاز دارید به سراغشان میروید؛ دقیقا مثل وقتی که غذای خوشمزه ای وجود ندارد. آگهی های نیازمندی به همان بی مزگی هستند! در این آگهی ها خلاقیتی به کار نرفته است و تنها شما را از وجود کالا یا خدماتی مطلع می کنند. اما وظیفه تبلیغات و بازاریابی امروزی معمولا فراتر از این است؛ یعنی بیدار کردن نیازی که مخاطب به آن توجه یا آگهی ندارد و ترغیبش برای رفع آن. برای این کار به چیزی بیش از یک اطلاعیه نیاز است؛ تبلیغ خلاقانه.

تکنیک های خلاقیت در تبلیغات

تبلیغات بدون کلام : در این تکنیک خبری از شعار و نوشتار نیست و مخاطب تشویق می شود تا خودش پیام آگهی را کشف کند و از حل معما لذت ببرد

ترکیب : در این تکنیک می توان با ترکیب چند چیز با یکدیگر ترکیب جدید خلق کرد که یکی از متداول ترین تکنیک های خلاقیت است. ولی باید دقت کرد که ترکیب دو شی ء با یکدیگر حتما باید مفهوم جدیدی خلق کند.

مقایسه : در این تکنیک که به آن قبل و بعد هم می گویند می توانید قبل و بعد استفاده از محصول را نشان دهید. این یکی از قدیمی ترین تکنیک ها در خلاقیت هست که باید توجه کنید کلیشه ای به نظر نرسد.

اغراق : اغراق در به تصویر کشیدن یک مشکل یا راه حل آن می تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند. ولی باید دقت کنید که واضح و ساده و قابل درک باشد. بزرگترین خطر در استفاده از این تکنیک این است که مخاطب آن را جدی بگیرد، پس یا با جرات این کار را انجام دهید یا انجام ندهید.

معکوس کردن : تغییر شرایط عادی و نمایش دادن موقعیتی غیر معمول، نه تنها به خلق ایده های نو کمک می کند بلکه مخاطب را متعجب خواهد کرد. مثلا اشیا را سر و ته کنید، موقعیتشان را جا به جا کنید و جای زیبایی و زشتی و خوبی و بدی را عوض کنید. فقط مراقب باشید مخاطب را به اشتباه نیندازید.

برانگیختن و وارد کردن شوک : این روزها جلب توجه کار آسانی نیست، پس اگر می خواهید دیده شوید باید مخاطب را تحریک کنید و او را به فکر وادار کنید اما مراقب باشید که از حد و مرز نگذرد. بهترین راه جلب توجه او به مشکلی اجتماعی یا آگاهی از وجود خطری در نزدیک اوست.

بازی با زمان: برای استفاده از این تکنیک باید تاثیر و اهمیت زمان را نشان دهید. باید فکر کنید زمان بر موضوعی که می خواهید برای آن تبلیغ کنید چه تاثیری می گذارد.و قرار گرفتن سوژه تان در گذشته، حال و آینده چه شرایط جدیدی را به جود می آورد.

برگرفته از کتاب طراحی گرافیک برای تبلیغات نوشته علی افسرپور