در باب تضاد در تبلیغات

تبلیغات یکی از پر انشعاب ترین موضوعاتی است که می توانید در جهان بشناسید.از طرفی با علم غنی روانشناسی و حالات انسانی در ارتباط است و از طرفی دیگر با جهان تجارت و کسب و کار که خودش هیچ پایانی ندارد پیوند خورده است.اما جهان آخری که با تبلیغات بیش از هرچیزی در ارتباط است، دیزاین است.دیزاین یا طراحی مهمترین اتفاقی است که یک تبلیغ را برنده یا بازنده می کند.پس می توان گفت تمام طراحان تبلیغاتی باید درکنار حرفه ی خودشان، با جهان روانشناسی و دنیای کسب و کار آشنا باشند تا مشتریانشان را به نتیجه دلخواه برسانند.از این رو است که تبلیغات کاری بسیار پیچیده و کار طراحی تبلیغاتی کاری بس پیچیده تر است.یکی از زیباترین حقه های تبلیغاتی که می تواند یک طراح برای هر موضوع تبلیغاتی از آن بهره بگیرد، به وجود آوردن تناقض بصری است.تضاد ها همیشه جزء بیشترین چیزهایی هستند که ذهن مخاطب را به خود مشغول می کنند.

روانشانسی مزه را یاد بگیرید.

مزه ی تضاد همیشه خوشایند است.
دلیل این که نان و پنیر و چای شیرین یکی از محبوب ترین صبحانه های همه ی ماست، یقینا تضادی است که در همزمان شدن شوری پنیر و شیرینی چای در دهانمان حس می کنیم.طعم تضاد، برخلاف اسمش که ذهنیتی از تلخی به آدم می دهد، همیشه شیرین است.استفاده از این دانش روانشناسی برای طراحی تبلیغاتی می تواند یکی از انتخاب های خوب برای هر طراحی باشد.

از ترکیب کردن نهراسید.

تنها چیزی که در چنین تبلیغاتی به آن نیازمندید، ترکیب فضاهای بی ربط با یکدیگر است.همنشین کردن اجزای ناموزون در کنار هم و خلق فضاهای خیالی در جهان واقع، از دیگر راه های رسیدن به این سبک از تبلیغات است.

بی مرز باشید

طراحانی که فرافکنی و از حد گذشتن را خوب بلدند، مخاطب این سبک از تبلیغات هستند.اگر در ذهنتان برای طراحی چهارچوب هایی کلیشه ای دارید و همیشه به آنها وفادارید قطعا رفتن به سراغ این سبک را باید فراموش کنید.اما اگر ساختارشکن بودن را دوست دارید و همیشه از آن استقبال می کنید باید بگویم که این سبک، دقیقا تیپ کاری شماست.

ایدئوگرام ها بسیار کمک کننده اند

داشتن یک ایدئوگرام کاغذی به هر طرحی کمک شایانی می کند.اما در این نوع از طرح ها ، همه چیز از ایدئوگرام شروع می شود.نوشتن هدف تبلیغ و آنالیز فضای برند با کلمات اولین کار شماست.مرحله ی بعد پیدا کردن کلمه ی متضاد برای هر کدام از واژه هایی است که بر روی کاغذ نوشته اید!
در مرحله ی آخر باید به واژه های متضاد نگاه کنید و از بین آنها معنا و مفهومی برای تبلیغ خود بیرون بکشید.هر چه واژه های متضاد بیشتری بنویسید ، سریع تر به نتیجه ی مورد نظر میرسید.

***
نام دیگر این نوع تبلیغات ، تبلیغات شوکه کننده است که یکی از تکنیک های فوق العاده تاثیر گذار برای آگهی های تلویزیونی و بیلبوردهاست.
منبع:
communication art magazine

تضاد رنگی و حرکتی بین جمعیت و فردی که مجله به دست دارد در نگاه اول نظر مخاطب را به جلب می کند.تبلیغ برای مجله (( خبرنگار )) است که موضوعات مهم سال ( حجاب ، جنگ و شورش ) را به تصویر کشیده است.مفهوم این تبلیغ این است که اطلاعات و دانش یک خبرنگار می تواند جهت دید انسان ها را عوض کند!

تیرگی و روشنی یکی از ابتدایی ترین تضادهایی است که به واسطه ی لوگوی معروف چینی ( ینگ – یانگ ) می شناسیم.شکلات تلخ که به شکلات دارک ( به زبان لاتین یعنی تیره ) معروف است در این تبلیغ به خوبی نمایش داده شده است.تیرگی بیش از حد فضا به ما می فهماند که درصد تلخی این شکلات بسیار بالاست.

سوژه ای که برای این تبلیغ استفاده شده آنقدرها شوکه کننده نیست اما تضاد دیداری خوبی برای ما ایجاد کرده است.شعارانتخابی به خوبی معنای تبلیغ را در ذهن می نشاند.تبلیغ برای یک آژانس پستی است که با شعار (( خدمات ارسال با بالاترین امنیت )) خودش را به خوبی به مخاطب معرفی می کند.