هویت بصری را با ست اداری اشتباه نگیرید!

اشتباهاتی در مورد برندینگ

فاز یک : تایپ اختصاصی

به این فکر می کنید که یک برند بی نهایت بزرگ که سالانه میلیاردها تومان برایتان سود دارد را پایه ریزی کنید. لبخند رضایت بر لبتان می نشیند و کارتان را شروع می کنید. به سراغ یک استودیو طراحی می روید و سفارش یک لوگو و یک ست اداری می دهید. چند هفته ای طول میکشد تا مواردی که سفارش دادید آماده شود و به محض دریافت آنها با خود فکر می کنید که کارتان با حوزه طراحی و دیزاین به پایان رسیده است و حال باید به سایر حوزه های برندینگ یعنی بازار و یا محصول و یا خدمات بروید و آنها را تقویت کنید. این شیوه در دهه های پیشین بسیار رایج بوده و همچنان در ذهن همه باقی مانده است.

برندینگ در دنیای امروز فضای گسترده تر و متفاوت تری پیدا کرده است. هویت بصری، هویت سازمانی، تایپ اختصاصی، کمپین های مردمی و اپلیکیشن از جمله سرفصل های بسیاری مهمی است که این روزها در فضای برندینگ جایگاه ویژه ای پیدا کرده است. خیلی از برندها به جای طراحی لوگوتایپ، به سراغ طراحی یک تایپ چند زبانه میروند تا تمام نیازهایشان را به واسطه ی آن برطرف کنند. اما داشتن یک تایپ اختصاصی چه تاثیراتی بر برندینگ دارد؟؟

1. با لهجه برند خودتان با مردم صحبت کنید

• برند شما باید چگونه رونمایی شود؟
• مردم چگونه باید بدانند که شیوه ی کار شما چگونه است؟
• محصول شما یا خدمت شما برای آنها چیست؟
• مردم چگونه ویژگی های شما را که از سایر برندهای مشابه متمایز میکند را بدانند؟
• برند شما چگونه با مردم ارتباط برقرار می کند؟؟

اگر از ابتدا بخواهم به تک تک سوال ها فارغ از اینکه شما جوابی برایشان در نظر دارید یا نه، پاسخ بدهم باید بگویم یک برند می تواند با تبلیغاتی محیطی و یا تلویزیونی برای عموم رونمایی شود. یک بروشور یا یک کاتالوگ می تواند به راحتی کاربرد شما و برندتان را برای همه آشکار کند. محصول شما هر چه که باشد نیاز به یک بسته بندی دارد. اگر هم خدمت باشد برای دسترسی راحت مردم به آن باید دارای یک سایت و یا اپلیکیشن باشد. شما می توانید از طریق شبکه های اجتماعی برای مردم از ویژگیهای برندتان سخن بگویید. مردم می توانند از طریق فضای مجازی یا به صورت حضوری با شما ارتباط برقرار کنند.

اگر به موراد بالا دقت کنید متوجه می شوید که در خیلی از موارد شما حضور مستقیم ندارید و کلمات هستند که کار برند شما را پیش می برند. حال اگر این کلمات با تایپی نوشته شوند که مختص برند شماست است یعنی شما دارید با لهجه و روش خودتان با مخاطبینتان صحبت می کنید و ارتباط می گیرد و این یعنی یک وجه تمایز و این موضوع بر هیچ کس پوشیده نیست که وجه تمایز تنها عامل موفقیت در برندینگ است. زمانی که وارد بانک اقتصاد نوین می شوید، بروشورها، فیش هایی که دریافت می کنید و تابلوهای راهنما باجه ها همگی متفاوت با سایر بانک ها هستند چرا که این مجموعه متوجه این موضوع مهم در برندینگ اش بود و سالها پیش تایپ اختصاصی خودش را تولید کرد.

تایپ شما، همان DNA برند شماست.

تایپ ها دارای شخصیت هستند. درست شبیه به آدمها. یک پیرمرد مسن با کت شلواری قهوه ای و کلاهی شاپوری که یک ساعت زنجیر دارد از جلیقه اش همیشه آویزان است و هر روز صبح به مغازه ی آجیل فروشی اش در ناحیه ی شاه نشین شهر می رود با یک مرد جوانی که تیپی ساده اما امروزی دارد و شرکتی در حوزه رباتیک دارد دو هویت کاملا متفاوت دارند.

برندها هم به همین گونه اند؛ دارای هویتی هستند که از سال تاسیسشان گرفته تا نوع عملکرد، استراتژی، هدف و خیلی موارد ریز دیگر می توان شخصیت آنها را درک کرد و به نسبت آن برایشان تایپ طراحی کرد. اینکه فونت نازنین بتواند تمامی شخصیت های برندها را به یک اندازه دقیق و درست منتقل کند، انتظار بیجایی از این تایپ است.

برای مخاطب درکی متفاوت ایجاد می کند.

“هر انسانی که در مقابل برند من قرار میگیرد صرفا یک دیزاینر نیست و قرار نیست فونت برند ما را همچون شما دقیق و با ذره بین بررسی کند.”
این را یکی از مدیرانی که به او پیشنهاد طراحی تایپ دادم در جواب به من گفت. نظرش را هیچ عنوان قبول ندارم چرا که مطمئنم هر انسانی در وجودش قسمتی دارد به نام ناخودآگاه که به وسیله ی آن تمامیه اتفاقات اطرافش را درک می کند و بر ذهنش تاثیر می گذارد.

شاید یک مخاطب نداند به چه دلیل مدتهاست که به بیلبورد ها و رسانه های محیطی ایرانسل بیشتر از پیش توجه می کند! قطعا علت این ماجرا تایپ اختصاصی است که این برند برای تمامیه رسانه هایش طراحی کرده و استفاده می کند.

***
این روزها برندهای تازه تاسیس و جوان از اهمیت طراحی تایپ باخبر شده اند و هر روز برندی تازه را در فضاهای متفاوتی میبینیم که که با تایپ مخصوص به خودش در فضای جامعه پدیدار می شود و توجه ها را به شکلی هوشمندانه به خود جلب می کند. تایپ دیزاین در برندینگ خصوصا در گذشته موضوعی چندان مهم نبوده اما این روزها اهمیت ویژه ای پیدا کرده است که در صورتی که از اهمیتش غافل نباشید به خوبی می توانید جایگاه برندتان را رشد دهید.

قلم نوین – تایپ اختصاصی بانک اقتصاد نوین – هیربد لطفیان

قلم اختصاصی ایرانسل رضا بختیاری فرد

قلم اختصاصی مدرسه ویژه دامون خانجانزاده