سئو در سال ۲۰۱۷: بهینه سازی نسخه موبایل عامل برتری در رقابت

به دلیل افزایش استفاده‌ی کاربران از تلفن همراه و تبلت برای جستجو، گشت و گذار در اینترنت، و چک کردن وب سایت ها، الگوریتم های سئوی گوگل نیز دچار تحولات جدیدی شده که ایده ی این تحولات به نوامبر سال ۲۰۱۶ بر می گردد و بنا به گزارش گوگل در سال ۲۰۱۷ پیاده سازی خواهد شد. در این راستا، گوگل در صدد آن است که ایندکس کردن صفحات اینترنتی را در دو دسته‌ی صفحات موبایل و صفحات دسکتاپ، تفکیک نموده و اولویت امتیازدهی به وب سایت ها را بر نحوه ی جستجو و نمایش آن ها در موبایل تخصیص دهد.
در این مقاله نگاهی کوتاه بر شاخص های مهم، جهت ارزیابی وب سایت ها از دیدگاه الگوریتم موبایل-محور گوگل خواهیم داشت.
سه رویکرد اساسی برای بهینه سازی پایه ای وب سایت ها در موبایل به شرح زیر است:
طراحی واکنش گرا
سرعت بار گذاری صفحات
چیدمان مطالب و قابلیت استفاده ی بهتر از صفحات

بر پایه ی این سه مورد، لیستی از شاخص های موثر در بهینه سازی نسخه ی موبایل وب سایت ها ارائه شده شده است که در ادامه به بخشی از آن پرداخته ایم.

بهینه سازی نمایش:

گوگل ابزارهای بسیاری را(نظیر testing for mobile usability) برای چک کردن قابلیت استفاده از وب سایت ها در موبایل ارائه داده و کنسول جستجو(Search Console) موارد زیر را در وب سایت شما هدف قرار می دهد:
عدم استفاده از فلش در صفحات سایت: اکثر مرورگرهای موبایل قابلیت نمایش فلش را ندارند.
متاتگ های viewport: متاتگ هایی که در مقیاس گذاری صفحات سایت به مرورگر کمک می کنند.
محتویات صفحه کل پهنای مرورگر را پوشش دهد(اسکرول افقی نداشته باشد).
فونت های سایت به قدر کافی درشت باشند و کاربر نیاز به زوم کردن نداشته باشد.
اجزای سایت خیلی بهم نزدیک نباشند : بتوان بدون لمس اجزای اطراف یک المان بر روی آن کلیک نمود.
پاپ آپ تمام عرضی که محتویات اصلی سایت را می پوشاند موجود نباشد.

بهینه سازی سرعت بارگذاری صفحات:

از آنجا که کاربران همواره به دنبال سریع ترین پاسخ جستجو هستند، وب سایت های پر سرعت، بازدید بیشتر و امتیاز بهتری در گوگل خواهند داشت. در این راستا می توان از تکنیک های فشرده سازی، بهینه سازی تصاویر سایت، کمینه کردن فایل های css، و استفاده از کش مرورگر بهره برد.

و تجربیات کاربران موبایل:

در حالیکه طراحی مناسب و سرعت بار گذاری صفحات، شاخص های پایه ای محسوب می شوند، مطالعات اخیر پیرامون سئو نشان می دهد که موارد دیگری نیز بر محبوبیت یک وب سایت تاثیر ویژه دارند. از جمله ی این موارد می توان به : امکان جستجوی کامل در سایت، طراحی ساده و کاربردی فرم های ورود، فراهم ساختن امکان خرید برای کاربر مهمان و .. در نسخه ی موبایل اشاره کرد.

چنانچه گفته شد، تا به امروز، سئوی گوگل، جستجوی موبایل را تنها به عنوان یکی از هزاران شاخص مهم خود در نظر گرفته بود، در حالیکه اخیرا تصمیم گرفته که جستجو در موبایل را اصلی ترین معیار خود قرار دهد. با اعلام شاخص موبایل توسط گوگل این نیت آن ها آشکارتر شد به نحوی که گوگل با بیان این جمله نشان داد که در پی یک تحول پایه ای است : “پس از ۱۸ سال اولویت دهی به دسکتاپ اکنون بر آنیم که موبایل را در اولویت قرار دهیم!”
دلیل این تحول ساختاری با نگاهی به منبع ترافیک جستجوی وب سایت ها که در زیر آورده شده است آشکارتر می گردد:

البته توجه به این نکته نیز حائز اهمیت است که این اقدام گوگل بدین معنا نیست که ورژن دسکتاپ وب سایت ها را شاخص گذاری نمی کند برعکس چنانچه وب سایتی نسخه ی موبایل نداشته باشد، گوگل تنها نسخه دسکتاپ آن را برای امتیازدهی در نظر خواهد گرفت.

پس به طور کلی، برای کسب امتیاز بیشتر از گوگل در سال ۲۰۱۷، در کنار نسخه ی دسکتاپ وب سایت خود، تمرکز خود را بر روی کاربران موبایل قرار داده و از این طریق از سایر رقیبان خود پیشی بگیرید!

برگرفته از : SEO in 2017: Mobile optimization as a competitive advantage نوشته ی Marcus Miller و
SEO and Digital Trends in 2017 نوشته ی Gianluca Fiorelli