۵ آمار درباره بازاریابی ویدئویی که نباید آنها در سال ۲۰۱۸ نادیده گرفت

نویسنده: آدام هیز(Adam Hayes)

به عنوان نویسنده این مطلب، شخصا به خاطر استفاده بیش از حد از عبارت “سال بازاریابی ویدیویی” به سطوح آمده ام. تقریبا از همان سال ۲۰۱۳ که همکاری ام را با wyzowl آغاز کردم ، متقاعد شده بودم که سال ۲۰۱۳ سال بازاریابی ویدیویی خواهد بود. ۲۰۱۴ سال بی سر و صدایی بود. سال ۲۰۱۵ حدود جدیدی وضع شد. سال ۲۰۱۶ شاهد رشد روز افزون بازاریابی ویدیویی بودیم.

۲۰۱۷ نیز به همین منوال و… منظور من این است که بازاریابی ویدیویی در این سالها رشدی روز افزون داشته و به نظر می رسد در سال ۲۰۱۸ نیز رشدی صعودی داشته باشد. البته اینجانب برای اثبات این ادعا که امسال سال بازاریابی ویدیویی است تنها به کلمات و حرف بسنده نکرده و گفته هایم بر مبنای آمار و ارقام است. در ادامه ۵ آمار قابل توجه دنیای بازاریابی ویدئویی در سال ۲۰۱۸ را ذکر کرده ایم.

۱- ۸۱ درصد از کسب و کارها از محتوای ویدیویی به عنوان یک ابزار بازاریابی استفاده می کنند

اکنون محتوای ویدئویی بیشتر از هر زمانی در دسترس همگان است. داده های ما نشان می دهند که سال ۲۰۱۷ کمپانی هایی که از محتوای ویدیویی به عنوان ابزار بازاریابی استفاده کرده اند ۱۷ درصد افزایش داشته اند. ما همچنین از شرکت هایی که از تبلیغات ویدیویی استفاده نمی کردند درباره اینکه آیا در ۱۲ ماه آینده تصمیم به استفاده از بازاریابی ویدیویی را دارند پرس و جو کردیم. سال گذشته ۳۴ درصد شرکت هایی که از بازاریابی ویدیویی استفاده نمی کردند تصمیم به استفاده از آن در آینده نزدیک را داشتند. امسال ۶۵ درصد! به عبارت دیگر همه چیز برای اینکه شاهد یک افزایش چشمگیر در سال ۲۰۱۸ باشیم آماده است.

البته باید به این نکته توجه داشته باشیم که با افزایش بازاریابی ویدیویی رقابت و سر صدا حول آن نیز افزایش پیدا می کند. با توجه به شرایط، شکل گرفتن رقابت های سرسختانه به منظور تولید با کیفیت ترین ویدیوهای تبلیغاتی کاملا قابل پیش بینی است. ارزش تولید بالاتر، انیمیشن های فریبنده و خلاقیت بیشتر باعث شکل گرفتن یک دنیای ویدئویی بهتر برای کسب و کار و مصرف کنندگان می شود. به اعتقاد بنده کمپانی هایی که از کانال های بازاریابی ویدیویی بیشترین استفاده را می برند به همراه شرکت هایی که از ترند های روز مانند ویدیوهای تعاملی و واقعیت مجازی استفاده می کنند، امسال برندگان اصلی خواهند بود.

۲- یک فرد معمولی روزانه بیش از یک ساعت و نیم محتوای ویدئویی آنلاین تماشا می کند و حدود ۱۵٪ آنها به طور متوسط بیش از سه ساعت را به این امر اختصاص می دهند.

همیشه به ما گفته شده است که محتوای ویدیویی بخشی مرکزی در زندگی مدرن و امروزی است. اما آنچه مقدارسنجی اش دشوار است تعیین زمانی است که مردم صرف تماشای آنلاین ویدیو می کنند. ما در پی پاسخ به این سوال برآمدیم و پاسخ ما را شگفت زده کرد. یک فرد معمولی بطور متوسط روزی نود دقیقه صرف تماشای محتوای ویدیویی می کند و این مدت زمان برای ۱۵ درصد از آنها به بیش از ۳ ساعت می رسد.

در نتایج این آمار گیری سرویس های پخش آنلاین ویدیو مانند نت فلیکس و هولو هم لحاظ شدند چرا که شامل فرآیند شناسایی، تحقیق و تکمیل خرید آنلاین می شوند. نکته حیاتی این است که رشد فزاینده بازاریابی ویدیویی تنها به واسطه افرادی مانند من که به شما می گوید «این واقعا مهم است» اتفاق نیافتاده است و عامل پیش برنده و کاملا واضح آن ضائقه مشتریان است. مشتریانتان از شما ویدیو می خواهند، منتظر چی هستید؟ به آنها ویدیو ارائه بدهید!

۳- در سال ۲۰۱۸ ۸۵ % از مردم گفته اند که تمایل بیشتری برای تماشای ویدیو از برندهای مختلف دارند

در نهایت، موفقیت هر گونه تاکتیک بازاریابی بسته به نحوه تعامل آن با مشتریان است. اگر تاکتیک به کار گرفته شده نتواند نبض مشتریان را به دست بگیرد و برانگیزاننده رفتار مورد انتظار در مشتریان باشد بی فایده خواهد بود.

” آیا حالتان از محتوای ویدیویی برند ما به هم میخورد؟ آیا دیگر کافی است؟ ” چنین سوال هایی مستقیما مشتریان را مخاطب قرار می دهد و به همین منظور مطرح شده اند. پاسخ این سوالها بایستی یک نه محکم از سمت مخاطب باشد. مصرف کنندگان نه تنها می خواهند محتوای ویدئوی بیشتری مصرف کنند بلکه می خواهند محتوای ویدئویی بیشتری را از برند ها ببینند.

اهمیت این موضوع در این است که مصرف کنندگان می توانند تجربه شخصی گسترده تری با شرکت های مورد نظرشان داشته باشند.
همانطور که ذکر شد امروزه به لطف محتوای ویدیویی، بیشتر از هر زمانی برای افزایش تجربه مشتریان ظرفیت ایجاد شده است. آیا به طور موثر بر بینندگان و مخاطبانتان نظارت دارید ؟ آیا آموزش های لازم برای استفاده و بهره مندی از خدمات و محصولات را به آنها داده اید؟ آیا محتوای ویدئویی لازم به منظور سرگرم کردن، اطلاع رسانی و تعامل با آنها را ارائه داده اید؟

۴- ۸۱ % از مردم با تماشای ویدیویی از یک برند متقاعد به خرید محصول و یا خدمات از آن برند شده اند!

شما کسب و کاری دارید و برای این که دیگران متوجه شوند که شما چیزی برای فروش دارید بایستی چراغها را روشن بگذارید! آمار به روشنی با ما صحبت می کنند. مشتریان علاقه ای به تماشای زیاد ویدیوهای ما ندارند بلکه از آن به عنوان یک اصل اساسی در فرایند تصمیم گیری استفاده می کنند.

۵- ۸۰ % از بازاریابان می گویند که محتوای ویدیویی مدت زمان سپری شده توسط مخاطبان در وب سایت آنها را افزایش داده است

در بررسی که در سال ۲۰۱۸ صورت گرفت، ما برای اولین بار درباره زمان ماندگاری در سایت سوال هایی مطرح کردیم. زمان ماندگاری اصطلاحی در SEO است که نشان دهنده زمان سپری شده توسط کاربران در سایت است.

زمان ماندگاری امسال در دنیای SEO موضوعی نسبتا داغی بوده است و متخصصان بیشماری از اهمیت زیاد زمان ماندگاری برای الگوریتم های موتور جست وجوی گوگل سخن گفته اند. رایج ترین عقیده این روزها حاکی از این است که گوگل محتواهایی را که زمان ماندگاری بیشتری داشته اند را ارجحیت می دهد که کاملا منطقی است، چرا که آنها به دنبال پاسخ دادن به پرسش های جستجوگر به صورت دقیق و جامع هستند.

از نقطه نظر الگوریتمی، به نظر شما کدام صفحه وب پاسخ گویی بهتری خواهد داشت؟ صفحه ای که کاربر پس از ۳ ثانیه آن را ترک کند یا صفحه ای که کاربر ۱۰ دقیقه روی آن وقت بگذارد؟

به نظر می رسد که الگوریتم های یادگیری ماشینی گوگل تمام صفحاتی که در سال ۲۰۱۵ به خوبی رتبه بندی شده است را بررسی کرده است ولی بعضی از آنها شایستگی رتبه بندی خوب را ندارند. مطمئنا به نظر می رسد که گوگل بالاتر بودن زمان ماندگاری را با بالاتر قرار دادن محتوی در نتایج جست و جوی گوگل پاداش می دهد.