۵ اشتباه مرگبار در اتخاذ استراتژی سئو

نویسنده: Angel Lawrynkiewicz

بهینه سازی برای موتورهای جستجو یا سئو (جستجوگرها) یک موضوع دائما در حال تحول است که حتی متخصصان و باتجربه ترین های بازاریابی دیجیتال در درک کامل و همه جانبه آن با مشکل مواجه می شوند. با اینکه نمی توان از وقوع اشتباهات گاه و بی گاه جلوگیری کرد، آشنایی با بهترین و بد ترین شیوه های سئو برای جست وجوگرها ضروری است. اشتباهات ناشی از سئو نه تنها می تواند زمان و هزینه شما را هدر بدهد بلکه به رتبه شما در اینترنت نیز آسیب بزرگی وارد می کند.به همین دلیل بایستی قبل از اتخاذ یک استراتژی موفقیت آمیز در سئو، با شیوه های ضعیف و ناکارآمد seo آشنا شوید تا بدانید که دقیقا از چه چیزهایی باید اجتناب کنید.

با توجه به آنچه گفته شد، در ادامه این مطلب قصد داریم تا شما را با ۵ اشتباه مرگبار و مرسوم در سئو آشنا کنیم:

۱- بهینه نکردن سایت برای گوشی های همراه

در سال ۲۰۱۸ دیگر نمی توانید کسب و کاری را سراغ بگیرید که وب سایت خود را برای کاربران گوشی های همراه بهینه نکرده باشد.اطلاعات میزبانی وب نشان می دهد که در سال ۲۰۱۷، بیش از نیمی از کل ترافیک اینترنتمربوط به تلفن های همراه بوده است، درصد عجیب و غریب ۵۲.۲۱٪. و این درصد همواره در حال بیشتر شدن است. از آنجایی که افراد بسیاری برای گشت و گذار در وب از گوشی های هوشمند استفاده می کنند، اینکه سایت شما بلافاصله بعد از راه اندازی مورد پسند و پاسخگوی کاربران گوشی های هوشمند باشند بسیار اهمیت دارد.

۲- تولید محتوای ضعیف

اگر در جریان بازاریابی دیجیتال باشید حتما تا به حال با اصطلاح Content Is King یا اصطلاحات مشابه که گویای اهمیت محتوا است مواجه شده اید. البته چنین عباراتی می توانند باعث سوء تعبیر شوند و غلط انداز باشند. با اینکه تا به امروز محتوا همچنان یک بخش بسیار حیاطی در استراتژی های سئو محسوب می شود این لزوما به معنای قرار دادن روزانه پست های ناقص در بلاگتان نیست.

به منظور بهره مندی همه جانبه از مزایای تولید محتوا باید از کیفیت محتوایی که مخاطبانتان آن را مطالعه می کنند مطمئن شوید. چنین کیفیتی باید در تمام وب سایتتان از جمله صفحات داخلی،مقالات وبلاگ و ویدیوها و… قابل مشاهده باشد.

تولید محتوایی که هم معتبر باشد و هم آموزنده نه تنها باعث جلب اعتماد و جذب مخاطبانتان می شود بلکه باعث می شود گوگل نیز بهتر محتوای کلی مرتبط با وب سایت شما را در نتایج جست و جو ضمیمه کند. این خود به بهبود رتبه شما در نتایج جست وجو و همچنین بالا رفتن ترافیک سایتتان کمک می کند. اگر شما به دنبال راه هایی برای بهبود کیفیت و کارایی محتوای SEO سایتتان هستید،Yoast راهنمای کاملی برای کمک به شما جهت شروع کار فراهم کرده است.

۳- به کار گرفتن کلیدواژه های اشتباه

هیچ استراتژی موفقی در seo کامل نیست مگر اینکه لیستی از کلیدواژه های احتمالی مورد استفاده داشته باشید. اما سوال اینجاست که از کجا بفهمیم که کلیدواژه های درست و مرتبط با کسب و کارتان را انتخاب کرده اید؟
قبل از اینکه یک لیست معمولی تهیه کنید بهتر است تا در مورد لیستی که تصمیم به تهیه آن دارید جست و جو و تحقیقی در خور انجام دهید تا هم ترافیک سایت را افزایش دهید و هم ترافیک درست را به سمت سایت هدایت کنید. برای انجام این کار قبل از اینکه تصمیم بگیرید چه کلیدواژه ای را رتبه بندی کنید، در ابتدا باید مخاطبان و لحن کلمات مورد استفاده آنها در جست و جو را شناسایی کنید.

از ابزار انتخاب خود به منظور کمک به کشف کلمات کلیدی مربوط به کسب و کاری که مشغول آن هستید استفاده کنید و توجه داشته باشید که کدامیک از آنها بیشترین حجم جستجو و کمترین مشکل را دارد. پس از آن، شما باید یک نقشه کلید واژه برای تعیین محل و زمانی که کلمات کلیدی در سایت استفاده می شود ایجاد کنید. در نظر گرفتن این کلمات کلیدی در استراتژیSEOرتبه شما در گوگل را بهبود می بخشد و ترافیک مربوطه را به سمت سایت شما هدایت می کند.

۴. نادیده گرفتن تغییرات الگوریتم گوگل

شاید تا به حال متوجه نشده بودید ولی گوگل همواره دستورالعمل های خود را تغییر می دهد تا کاربرانش را با صفحات مرتبط بانتایج موتورهای جستجو تامین کند.همگامی با این به روز رسانی ها به شما این امکان را می دهد که از منحنی جلوتر بمانید و سایت خود را به بهترین نحو بهینه سازی کنید.عدم هماهنگیبا بروز رسانی های الگوریتم می تواند منجر به سقوط سایت شما در رتبه بندیو یا جریمه شدن سایت شود.

با این حال از آنجایی که بروزرسانی های موتور گوگل بصورت نامحسوس صورت می گیرد، تداوم در هماهنگی با الگوریتم های گوگل به آن آسانی که به نظر می رسد نیست.به همین دلیل تنها راه واقعی برای ماندن در بالای تغییرات الگوریتم این است که توجه بیشتری به رتبه بندی سایت داشته باشید و اگر تغییرات شدیدی رخ داده باشد آن را رمزگشایی کنید.

۵. عدم رسیدگی منظم به سایت

آنچه که بسیاری از مردم نمی دانند این است که SEO مساله ای نیست که به یک باره حل شود. منحنی SEO شما زمانی که اولین بار استراتژی خود را پیاده سازی می کنید،صعودی و نوک صاف است، اما اشتباهات فنی خاصی وجود دارد که هنوز هم می توانید به طور غیر منتظره با آن مواجه شوید. در این جا است که ممیزی سایت وارد بازی می شود.

بررسی و رسیدگی منظم به سایت شما را قادر می سازد تا خطاهای فنی پوشیده مانده از چشمتان را شنناسایی کنید. استفاده از ابزارهایی مانند Ahrefs, SEMrush, Moz می تواند به شما در شناسایی لینک های خراب، متن های بدون alt، محتوای تکراری و دیگر فاکتورهایی که مربوط به افت رتبه سئو سایت شما است کمک قابل توجهی بکند.

پس از معین کردن تغییراتی که بایدصورت بگیرد، می توانیدپیشرفت و بهبودی را شاهد باشید که نه تنها گوگل را راضی و رتبه بندی ارگانیک سایت تان را بهبود می بخشد، بلکه تجربه کاربری راحت تری برای مخاطبان به ارمغان می آورد و آنها را تشویق به بیشتر ماندن و کلیک کردن می کند.
کاملا واضح است که تلاش برای در صدر ماندن بهترین کاری است که می توانید برای سایت یا کسب و کار خود انجام دهید. تجارت دیجیتال فرآیندی یکسره در حال تحول است که چالش ها و فرصت های زیادی برای همگان بوجود آورده است. اینکه چه رویکردی در مقابله با این موانع اتخاذ کنید به عهده شما و تیم سایت تان است اما به عنوان نویسنده مطلب، به شما تضمین می دهم که مطالبی که در بالا به آن اشاره شد می تواند کمک شایانی در این مسیر به شما بکند.