اهمیت نام گذاری در فروش محصول

هیچ چیز در بازاریابی موفق نخواهد بود مگر این که نام مناسب داشته باشد. اگر نام نامناسب باشد حتی اگر بهترین محصول بهترین شرکت با بهترین بسته بندی و بهترین بازاریابی در دنیا باشد باز هم شانس زیادی نخواهد داشت.
نام گذاری در هر رسته ی کاری باید متفاوت از دیگری باشد. برخی از رسته های کاری بامزه و برخی دیگر جدی هستند. مثلا پفک نمکی و ذرت بوداده هر دو از رسته ی محصولات بامزه محسوب می شوند حال آنکه پودر ماشین لباس شویی از رسته ی محصولات جدی است. جدی و بامزه تنها دو مورد از صدها صفتی هستند که می توان به رسته های گوناگون نسبت داد. رسته های کاری می توانند پیر، جوان، مطابق با مد روز، مردانه و زنانه، با تکنولوژی بالا یا پایین و یا با هزاران توصیف دیگر همراه شوند. نام های تجاری موفق باید نمادی از اصلی ترین کارکرد آن رسته را منعکس کنند (مثلاً “سن ایچ” به معنای تو هم بنوش نمونه ای از یک نام موفق تجاری در ایران است).

اگر نام مناسبی ندارید آن را عوض کنید!

از نقطه نظر نام گذاری تجاری Branding، موقعیت مدیرعامل یک شرکت سهامی بزرگ درست مثل موقعیت یک ستاره سینما یا تلویزیون است. یک نام کوتاه و ساده برای به خاطر سپردن روند ساخت نام تجاری را به نحو چشم گیری آسان می کند. به همین دلیل است که تعداد زیادی از برندهای معروف نام خود را تغیی داده اند.

به عنوان مثال: نایک در دهه شصت میلادی، به عنوان یک شرکت تولید کننده کفش با نام «Blue Ribbon» تاسیس شد. این نام در دهه هفتاد برای برند سازی بهتر، به نایک تغییر کرد. خود نایک از نام رب النوع پیروزی در اساطیر یونانی گرفته شد.

تاثیرگذاری مطلوب اسامی در ذهن

به عقیده ی بسیاری از مدیر عاملان نام اهمیت چندانی ندارد آن چه که مهم است، خود کالا یا محصول، قیمت سرویس و توزیع آن است با این که هنوز اسامی می توانند بسیار تاثیرگذار باشند.
بسیاری از شرکت ها از تغییر نامشان خودداری می کنند چرا که فکر می کنند برایشان گران تمام می شود، در حالی که اطلاع رسانی این کار را بهتر و بسیار کم خرج تر انجام می دهد. چرا که نام های تجاری در ابتدا توسط اطلاع رسانی و در ذهن ساخته می شوند.
تغییر نام معمولا موقعیت های مناسبی برای توسعه اطلاع رسانی مطلوب خلق می کند.