چگونه محتوای عالی بنویسیم (بخش اول)

چگونه می توان خوب نوشت: نکاتی از زبان یک کارشناس محتوا (بخش اول)

زمانی که حرف از بازاریابی محتوای B2B می شود، نوشتن محتوا از آنچه که به نظر می رسد سخت تر است. گذشته از این ها، بیشتر ما هر روزه متونی را می نویسیم؛ ایمیل، ایده ها، تقاضاها و … . اما نوشتن یک پست بلاگ یا پست وبسایت یا یک گزارش چقدر سخت است؟ تنها کاری که شما باید بکنید این است که Word را باز کرده و شروع به تایپ کنید. بسیار خب؟

در حالی که همه ما از نظر فنی می‌دانیم باید چگونه بنویسیم، هر کسی نمی‌داند چگونه می توان خوب نوشت. آیا تا به حال مقاله ای را خوانده اید و موارد زیر برایتان پیش آمده است؟
• خواندن چندین باره یک جمله
• رد کردن نوشته ها چرا که توجه شما را جلب نکرده است
• خواندن تان تمام شده است، اما هنوز متوجه نشدید موضوع چیست؟

از طرف دیگر آیا تا به حال مقاله ای خوانده اید که در آن احساس انرژی به شما دست بدهد و یا دانشتان بیشتر شود و یا حتی با آن سرگرم شوید؟ این نوع مقاله ها به همین سادگی نوشته نمی شوند، در عین اینکه خواندن آن بدون زحمت است، یک نویسنده بازاریابی محتوای B2B ساعت ها برای ویرایش آن قسمت زحمت کشیده است. برای اطمینان از اینکه محتوای شما خوانده می شود و به آن بی توجهی نمی‌شود بهتر است که نکات بازاریابی که در این پست با شما به اشتراک می گذارم را بدانید.

جوری بنویسید که برای مرور اجمالی مناسب باشد

زمانی که افراد به صورت آنلاین مطالعه می کنند، به هر کلمه توجه کمی دارند. همین باعث می‌شود که نویسندگان نیز کمی چاپلوس باشند. گذشته از این ها ما ساعت ها روی یک جمله کار می کنیم تا آن جمله عالی به نظر برسد، در عین حال که قواعد، نمایش و نوع چینش ضروری است، شما باید نوع روش خواندن افراد پرمشغله امروز را مد نظر خودتان قرار دهید.

مطالعات به ما می‌گویند که بیشتر کاربران صفحات وب را با یک الگوی F شکل مورد مطالعه قرار می دهند: سرتیترها، عناوین و اولین جمله از پاراگراف ها. همچنین بیشتر توجه آنها روی قسمت بالا و چپ صفحه (در فارسی بالا و راست صفحه) متمرکز است. این به شما سرنخی می‌دهد که باید تمرکزتان را روی چه چیزهایی بگذارید و مهمترین اطلاعات چیست.

در نویسندگی یک گفته معروف وجود دارد که می‌گوید «از اصل مطلب غافل نشوید»، بدین معنی که شما باید آنچه که مخاطب شما به آن علاقه وافر دارد را کشف کرده و آن را در تیتر و جمله اصلی خودتان قرار بدهید. اگر چیز مهمی در متن شما وجود دارد آن را در وسط پاراگراف قرار ندهید. برای مثال اگر شما قادرید که به یک مشتری کمک کنید به اندازه ۷۷ درصد درآمدش را بالا ببرد، این مطلب را بلد کنید، آن را در سر تیتر قرار دهید و یا آن را در باکس اقدام قرار دهید که اسکنرها آن را نادیده نگیرند.

راه هایی را بیابید که بتوانید وقفه ای بین نوشته هایتان ایجاد کنید، لذا شما تنها ۵۰۰ کلمه از یک متن را در یک حالت پاراگراف نخواهید خواند. نشانه گذار ها، تصاویر با متن و گراف ها؛ اینها عناصری هستند که مخاطبان را به سمت خودشان جذب می کنند. لذا اگر می خواهید مطمئن شوید محتوای شما خوانده می شوند، این نوع آیتم ها را در متن خود بگنجانید.

پاراگراف های کوتاه تری بنویسید

هنگام خواندن یک کتاب؛ چه این کتاب دستی نوشته شده باشد و یا چاپی باشد، غیر متداول است که از پاراگراف های طولانی استفاده کنید. کارشناسان با تجربه ی محتوا می دانند نویسندگی برای وب متفاوت است. خیره شدن به صفحه کامپیوتر چشم را زودتر از خیره شدن به کاغذ خسته می کند، لذا خوانندگان باید وقفه‌ای بین خواندنشان ایجاد کنند تا این تنش را کاهش دهند.

به علاوه زمانی که خوانندگان با پاراگراف های طولانی مواجه می شوند و یا به عبارتی دیواری از متن را مشاهده می کنند، در واقع این موضوع آن ها را می ترساند. آنها تنها نگاهی گذرا به متن می اندازند و به سرعت تصمیم می‌گیرند که این دیوار ارزش بالا رفتن ندارد. پاراگراف های کوتاه‌تر که شامل عنوان باشند به شما بهتر کمک می‌کنند که وقفه ای را ایجاد کرده تا به نظر خوانندگان بهتر به نظر بیایید و بهتر بتوانید آن‌ ها را به سمت محتوای خود جذب کنید.

این مطلب دو بخش دارد و در مطلب بعدی نکات دیگری را در نویسندگی برای وبلاگ خواهیم گفت.

مشاورین دیجیتال مارکتینگ ماموت آماده ارائه خدمات تولید محتوای تخصصی برای وبسایت و شبکه های اجتماعی شما هستند. کافیست با ماموت تماس بگیرید.