راهنمای بازاریابان فول استک (بخش دوم)

آنها چه کسانی هستند و چگونه باید یک فول استک بود؟

در بخش قبلی خواندیم که بازاریاب فول استک کیست. “این مطلب شامل ۵ بخش می شود که در اینجا بخش دوم را می توانید بخوانید.”

چرا باید این چیزها برایتان اهمیت داشته باشد؟

بازاریابان فول استک در واقع همان کسانی هستند که در هر موضوعی باب آشناییت دارند و در هیچ کدام از آنها خبره نیستند.
در تیم های کوچک تر این میزان تجربه می تواند باعث شود که یک بازاریاب نقش های متعددی را به طور همزمان برعهده بگیرد و این به دلیل کمبود افراد خوب است. در صورتی که تنها کاری که شما نیاز داشته باشید درست کردن کلیپ های کوتاه برای پایه های دانشی خودتان است.

این مزیت همچنین در مورد بازاریابان فول استک کمی اغراق می‌کند، میزان تجربه ای که دارند برابر با داشتن دانش کیفی و عمیق از آن مسائل نیست. آنها ممکن است پایه های بازاریابی ویدیو را بدانند اما شانس کمی وجود دارد که بتوانند از شروع تا پایان یک کمپین را موفقانه بگردانند.

این حرف ها بدان معنی نیست که یک بازاریاب فول استک می‌تواند در یک زمینه خبره شود، در واقع داشتن یک دانش پایه از هر چیزی مربوط به زمینه اصلی شان به آنها الهام می دهد تا بهتر و هماهنگ تر با دیگر تیم ها کار کنند. برای مثال کسی که در متن نویسی عالی عمل می‌کند، اما در سئو عملکرد خوبی ندارد نیاز دارد که کارش ویرایش شود تا بتواند یک کلمه کلیدی را اصلاح کند.

یک بازاریاب فول استک که در متن نویسی تخصص دارد قادر خواهد بود که نوشته ای با کیفیتی مشابه را تولید کند، اما همچنین می تواند با استراتژی بهینه سازی و کلمه کلیدی در کارش نیز کنار بیاید.
تقریبا غیر ممکن است که بگوییم بازاریابان فول استک دارای مزایا و معایب خالصی به نسبت کارمندان خبره تر می باشند، چرا که این کاملا به پروژه در دست، تیمی که در آن کار می‌کنند، تجربه دیگر اعضای گروه و غیره بستگی دارد.

با این حال در کل به آنها به عنوان افرادی نگاه کنید که باعث شوند در تیم های کوچک تر بهتر عمل کنید و در تیم های تان دارای مشارکت یا انعطاف پذیری در کارمندان تان باشید.
در تیم های کوچک تر آنها می توانند نقش های متعددی را تا حد رضایت، بدون نیاز به افراد خبره بر عهده بگیرند، و دانش گسترده آن ها به آن ها این اجازه را می‌دهد که هرگونه کار مربوط به بازاریابی را با داشتن دانش کمی از آن در حد پیش زمینه انجام بدهد.

این افراد را از کجا باید یافت؟

بازاریابان فول استک به دلیل ماهیت تیم هایشان اغلب در استارتاپ ها یافت می شوند. استارتاپ ها معمولاً از تیم های کوچکی تشکیل شده است که وظایفی را به انجام می رسانند، چرا که آن ها برای اجرای کارهای مشابه تیم کوچکتری دارند.
این طبیعتاً تیم ها را تشویق می کند که در مهارت هایشان تنوع داشته باشند تا بتوانند با سرعت به کارشان ادامه دهند. کار در استارتاپ می تواند بی رحمانه باشد، اما هر بار که تیم پیشرفت می کند کسل کنندگی در پروژه ها و وظایف اختصاص داد شده به آن ها کمتر می‌شود.

آنچه که یک بازاریاب فول استک می بایست انجام دهد شامل موارد زیر می شود:

• تحقیقات
• مدیریت فرآیند مستندسازی
• طراحی و تجربه کاربری
• بازاریابی قیفی
• بازاریابی ویدیویی (در مدارج پایین تر)
• پشتیبانی از مشتری و رضایت مشتری
• تحلیل
• مدیریت داده
• اتوماسیون فرآیند کسب و کاری

راهنمای بازاریابان فول استک (بخش اول)
بخش های بعدی در مطالب آتی