ضرورت هدف گذاری دوباره محتوا

نویسنده: کارن ریپولی

هدف گذاری دوباره از آن دسته اصطلاحاتی است احتمالا از این به بعد بیشتر در فضای تجارت اینترنتی با آن مواجه خواهید شد. با اینکه این اصطلاح خیلی هم جدید نیست، من به شخصه سالها است که در حال نوشتن و صحبت کردن درباره آن هستم! شما برای رسانه های اجتماعی، وبلاگ، وبینار و … محتوا تولید می کنید. این حجم از تولید محتوا ممکن است در برهه هایی شما را کلافه کند. برای متعادل ساختن این فشار، هم اکنون فرآیند هدف گذاری دوباره را شروع کنید. هدف گذاری دوباره شما را قادر می سازد تا به ازای هر قطعه از محتوایی که تولید می کنید مسافت به مراتب بیشتری را بپیمایید.

از کجا باید شروع کرد؟

محتوای فعلیتان را بررسی کنید

اولین قدم در هدف گذاری دوباره محتوا، حداکثر استفاده از چیزی است که در اختیار دارید. این تجربه ای است که از همکاری با کار آفرینان به دست آورده ام. آنها غالبا اهمیت دسترسی به محتوای زیاد و باکیفیت را به من گوشزد می کردند و خودشان را مثال می زدند، ولی به محض اینکه دسترسی به محتوایی که از آن صحبت می کردند را از آنها می خواستم با عبارت به شدت ناامید کننده ” …بایدد پیدایشان کنم” مواجه می شدم. پس بیایید از ابتدا شروع کنیم:

همه محتوایی که تولید کرده اید را از هارد کامپیوتر خود بیرون کشیده و به آنها نگاهی بی اندازید. سپس مواردی که در پایین به آنها اشاره شده را در مورد آنها بررسی کنید:

. کدام محتوا کاملا تاریخ گذشته است و دیگر نمی توان درباره آن کاری انجام داد؟

. کدام محتوا به ویرایش نیاز دارد؟

. کدام محتوا باید به همان شکل قبلی باقی بماند؟ به تعبیری دیگر کدام محتوا اعتبارش به اندازه زمانی است که آن را می نوشتید؟

. به چه موضوعاتی کمتر پرداخته اید که اکنون می توانید به آن بپرداید؟

ارزیابی عملکرد محتوای تولید شده

شما بایستی همیشه محتوایی را که تولید و منتشر کرده اید را بررسی کنید تا متوجه شوید کدام محتوا بهترین عملکرد را داشته است. به عبارتی دیگر، شما باید بدانید کدام محتوا به لحاظ ترافیک، نظرات، به اشتراک گذاشته شدن و … بیشترین درگیری را ایجاد کرده است. نگاهی دقیق به محتوا بی اندازید و از خودتان بپرسید چرا محتوای مذکور عملکرد خوبی داشته است. از اطلاعاتی که به دست می آورید برای ایجاد محتوای جدید استفاده کنید. اولویت انتشار و هدف گذاری دوباره با محتوایی است که بهترین عملکرد را داشته باشد چرا که یک بار خودش را ثابت کرده است و احتمال موفقیت دوباره آن بسیار زیاد است.

تا به اینجا بایستی لیست قابل توجهی از محتوا برای هدف گذاری دوباره آماده کرده باشید.

در ادامه به چگونگی هدف گذاری دوباره محتوای قدیمی پرداخته ایم:

. با استفاده از Missinglettr.comاز پست هایی که در وبلاگتان قرار می دهید برای جذب مخاطبان هدفتان از پلت فرم های اجتماعی استفاده کنید.

. به منظور ایجاد محتوا برای شبکه های اجتماعی از ایده های کلیدی استفاده شده در محتواهای قدیمی استفاده کنید.

. به منظور ایجاد تصاویر گرافیکی انگیزشی از ایده های کلیدی ارائه شده در محتوا ارائه شده توسط خودتان استفاده کنید. آیا نکته ای وجود دارد که بخواهید با تصاویر به آن اشاره کنید؟ همچنین می توانید این تصاویر را در شبکه های اجتماعی و یا وبلاگ های سایتهای مرتبط با شما به اشنراک بگذارید.

. از ایده های کلیدی برای ایجاد ویدیو استفاده کیند. چنین کاری مخصوصا هنگامی بیشترین تاثیر را دارد که گزارش، کتاب الکترونیکی یا برنامه آموزشی آنلاین داشته باشید. می توانید به راحتی آن اطلاعات را ساده سازی کرده و از آن ویدیو به منظور ایجاد انگیزه فروش استفاده کنید.

. از ترکیب قطعات کوتاه محتواهای مرتبط تولید شده به منظور برگزاری رویداد های زنده، ایجاد کتاب الکترونیکی یا برنامه های آموزشی آنلاین استفاده کنید. احتمالا تا به حال به اندازه کافی اطلاعات منتشر کرده باشید که از ترکیب کردن آنها بتوانید محصول کامل تری بوجود آورید. همچنین می توانید از پست های وبلاگ برای ایجاد گزارش استفاده کنید. این گزارش ها می توانند در غالب کتاب الکترونیکی و یا کورس های قابل دانلود مورد استفاده قرار بگیرند.

. با ظبط کردن رویداد های زنده و تفسیر و بررسی آنها، می توانید محتوای نوشتاری بیشماری تولید کرده و آنها را در وبلاگ، خبرنامه و یا به منظور داانلود در وبسایت قرار دهید.

. به نقل و نفسیر ویدیو ها بپردازید و از اطلاعات به دست آمده در وبلاگتان استفاه کنید.

. آمار و حقایق کلیدی را جمع آوری کرده و از آنها برای تولید اینفوگرافی استفاده کنید.

. محتوای قدیمی را بررسی کرده و در پی فرصت هایی برای بروز رسانی آنها با استفاده از فکت ها، نمونه ها و اطلاعات جدید باشید.

. چگونگی استفاده از محتوای قدیمی در فرمت های متفاوت را بررسی کنید. برای مثال می توانید از نقدهای محصولات برای قیاس محصولات جدید استفاده کرد.

فهرست ایده هایی که می توان ار آنها استفاده کرد بی پایان است و با برنامه ریزی مناسب و درخور می توانید هر قطعه محتوایی را که تا به حال تولید کرده اید دوباره هدف گذاری کنید. عامل کلیدی، اعمال تغییرات کوچک در محتوا است تا بتوانید به ارزش و انسجام اطلاعات ارائه شده به مشتریانتان بی افزایید.

اتخاد یک استراتزی برای هدف گذاری دوباره محتوا تنها یک روش برای ارتقای سطح بازاریابی محتوا است. نتیجه داشتن چنین استراتژی، استفاده حد اکثری از منابع است و صرفه جویی در زمان ، انرژی و پول را برایتان به دنبال خواهد داشت.