چرا این روزها موجی از story اینستاگرام را فرا گرفته و چرا این مساله تبدیل به چالشی بزرگ برای برند ها شده است؟

نویسنده: آریک هنسون

این روزها در دومین شبکه اجتماعی محبوب در آمریکا شاهد تغییر جالبی هستیم. موجی از “استوری” سراسر اینستاگرام را فرا گرفته است!

این آمار را ملاحظه کنید:

. بر طبق آخرین آمارگیری انجام شده، استوری های اینستاگرام روزانه ۳۰۰ میلیون کاربر روزانه فعال دارد. این تعداد کاربر بیشتر از تعداد کاربران reddit ,twitter, و linkedIn است.

. استوری ها باعث شده اند تا کاربران مدت زمان بیشتری را صرف اینستاگرام کنند. این افزایش برای کاربران زیر ۲۵ سال ۳۲ دقیقه و برای کاربران ۲۵ سال به بالا ۲۴ دقیقه بوده است.

. در چند ماهه اخیر اینستاگرام میزبان ابزارها و شاخصه های بسیاری بوده است و این باعث جذابیت هر جه بیشتر اینستاگرام از نقطه نظر برند ها شده است:

• همانطور که شاهد بودیم اینستا گرام از قابلیتی جدید برای استوری به نام story high lights رونمایی کرد که کاربران با استفاده از آن می توانند ویدیوهای حاوی نام های تجاری بسازند و آن ها را بر اساس دسته بندی برای همیشه ذخیره کنند.

• قابلیت swipe up برای اکانت های تجاری تایید شده که بیش از ۱۰هزار فالوور داشته باشند. این قابلیت برای برندها این امکان را فراهم می کند تا ترافیک اینترنتی را به سمت سایتهای خصوصی هدایت کنند.

• معیارهای پیشرفته- در حال حاضر اینستاگرام می تواند معیارهایی درون برنامه ای را برای سنجش استوری ها در اختیار کاربران قرار دهد. از جمله این معیارها تاثیرها، تعاملات، خروج ها و …است.

اجازه بدهید تا با شما روراست باشم. این روزها مردم بیشتری از اینستاگرام استفاده می کنند و زمان بیشتری را نیز در اینستاگرام به سر می برند، اینستاگرام نیز حال جذاب کردن هر چه بیشتر این پلت فرم و میدان دادن به برندها در جهت حضور هر چه پررنگ تر است.

پس چرا برندها تا به حال آنطور که شایسته است از قابلیت استوری اینستاگرام استفاده نکرده اند؟
چند عامل بازدارنده بزرگ وجود دارد:

استخدام نیروی کار

بسیاری از مردم وقتی که متوجه می شوند تیم های سوشال برخی از بزرگ ترین برند ها کوچک و جمع و جور هستند متعجب می شوند. در بعضی از موارد حتی می توانید کمپانی های بسیار بزرگی را پیدا کنید که تنها یک نفر به امور مربوط به شبکه ها و رسانه های اجتماعی آنها رسیدگی می کند. بنابراین، ایجاد ۳-۵ قطعه محتوای تازه و تعاملی برای اینستاگرم، ۲-۳ بار در هفته به سادگی امکان پذیر نیست.

سلطه در برندینگ

از آنجایی که محتوای ویدیویی استوری از جنس ضبط زنده و همزمان است، برای ایجاد و به اشتراک گذاری محتوا به چند دقیقه بیشتر زمان نیاز نیست. اما همانطور که می دانید جداول زمانی و زمان بندی ها اهمیت بسیاری دارند و به محض اینکه این بخش از پازل را فراموش کنید محتوای استوری متوجه آسیب های بسیار جدی خواهد شد.

شکل تعاملاتی که به واسطه استوری ها بوجود می آیند متفاوت به نظر می رسد

ما مفهوم برند را به گونه ای توسعه داده ایم تا در تعامل دائم و آنی با خشنودی حاصل از لایک ها، نظرات و اشتراک گذاری ها باشد. اما داستان ها به گونه ای دیگر عمل می کنند. در اینجا دیگر قرار نیست تا صرفا شاهد تعاملات بیهوده عددی باشیم. شما دیگر نشانی از نمایش عددی میزان تعاملات صورت گرفته پیدا نخواهید کرد. و این به نظر خود باعث عدم علاقه بعضی از برند ها در استفاده از این قابلیت است و یا حداقل در حال حاضر این چنین به نظر می رسد. در حالی که برندها در حال سازگاری با STORIFICATION فضای وب هستند، ما نیز شاهد تغییر ذهنیت خواهیم بود. اما در حال حاضر به گمان بنده این عامل یکی از بزرگ ترین عوامل بازدارنده برندها در استفاده از ایتستاگرام است.

اینستاگرام به گونه پیش می رود که در آینده ای نزدیک تبدیل به پلت فرمی با تقدم استوری خواهد شد. مطمئنا قرار دادن پست های منظم همچنان ارزشمند خواهد بود اما بسیارری از مردم در حال استفاده از استوری هستند و ترجیح می دهند وقتشان را آنجا هدر دهند. تنها کافی است که به جهشی که در ۱۲ ماه اخیر صورت گرفته است نگاهی بی اندازید. با توجه به شیوه استفاده مردم از شبکه های اجتماعی، گمان نمی کنم در وشاخص صعودیداین ترند تغییری شاهد باشیم.

زمان آن رسیده است که برای شرکت فعالانه برندتان در این فضا تصمیماتی بگیرید و برای رویارویی با چالش هایی که پیش روی شما است و در بالا به قسمتی از آنها اشاره شد خودتان را آماده کنید.

دست به کار شوید.

منبع: www.business2community.com