الگوریتم جدید اینستاگرام چگونه کار می کند؟

نیمه روشن تغییرات الگوریتم اینستاگرام

اینستاگرام از ماه مارس امسال شروع به آماده سازی مخاطبانش برای تغییرات جدید الگوریتم خود کرده است. شروع به کار جهانی این الگوریتم از اواخر سال جاری خواهد بود.

این الگوریتم چگونه کار خواهد کرد؟

همانند الگوریتم پیچیده تغذیه خبری فیسبوک، الگوریتم اینستاگرام نیز از به روش زیر پست شما را برای مخاطبانتان در جایگاهی بالاتر رتبه بندی می کند:

زمان بندی: فاصله زمانی به اشتراک گذاری عکس یا ویدیو شما در اینستاگرام.

درگیری: میزان لایک ها و نظرات پست شما.

تعاملات پیشین: میزان تعامل مخاطب با پست های پیشین شما.

” پست هایی که برای شما با اهمیت تر جلوه کند در جایگاهی بالاتر برایتان ظاهر می شوند” به طور خلاصه این منطق قعلی الگوریتم اینستاگرام در قبال پست های جدید است.

اگر از نقطه نظر برند ها به این قضیه نگاه کنید آن را به هیچ وجه ترسناک نخواهید یافت. ساده تر بگوییم، کاری که این الگوریتم می کند نشان دادن پست های شما به کسانی است که اهمیت بیشتری به آنها می دهند. به نظر که خوب می آید، چرا که گذشته از این ها هدف از بازاریابی در شبکه های اجتماعی پیدا کردن و دسترسی به افراد درست است. بازاریابان همواره سودای یافتن کسانی را در سر دارند که سرگرم برند آنها شده و با آن تعامل برقرار کنند، کسانی که درباره محتوایی که توسط شما به اشتراک گذاشته می شود مشتاق باشند.

البته کاستی هایی نیز وجود دارد.

آیا اینستاگرام به تلاش هایش برای بهبود بخشیدن به تجربه کاربری بر علیه آنها ادامه خواهد داد؟

خبر بروزرسانی بزرگ الگوریتم اینستاگرام موج منفی عظیمی در پی داشته است. برخی از نظرات کاربران در این باره این چنین بوده است:

” این ویژگی برای کاربران وفادار اینستاگرام وحشتناک است. من پیش از این اینستاگرام را دوست داشتم اما حالا اضافه شدن ویژگی هایی از این قبیل آن را کم کم تبدیل به فیسبوک کرده است. به شخصه بعد از این ویژگی جدید تصمیم به ترک اینستاگرام گرفته ام.”

” با این که مطمئنم که کاربران محترم اینستاگرام بهترین ها را برای من می خواهند، به هیچ وجه به کمک آنها نیازی تدارم، مخصوصا وقتی بخواهند درباره آنچه من قرار است در اینترنت ببینم تصمیم گیری کنند.”
” باید بگویم که تا به حال این بدترین ایده اینستاگرام بوده است”

” این الگوریتم همان چیزی است که یوتیوب در سال های اخیر انجام داده است. قرار دادن تمرکز روی تولید کنندگان بزرگ و محتوای محبوب تر. اینکه یک سیستم الگوریتمی تصمیم بگیرد که کاربران چه محتوایی را مشاهده کنند وضعیت را برای تولید کنندگان محتوای خرده پا سخت خواهد کرد و در نهایت محتوای آنها کمتر دیده خواهد شد.”

” به هر دلیلی که باشد، صرف نظر از اینکه تا به حال هرگز تصویر غذای مردم را لایک نکردم ولی عکس سگ، سلفی و…را لایک کرده ام، امروز هنگامی که وارد حساب کاربری ام در اینستاگرام شدم، مجبور بودم تا ۳۵ تصویر لعنتی از غذاهای لعنتی را مشاهده کنم تا سرانجام به تصویری برسم که برایم اهمیت داشت”

” لطفا برای کسانی که با الگوریتم قبلی مشکلی نداشتند گزینه ای برای فعال کردن آن قرار دهید”

” خواهش می کنم این الگوریتم را کنار بگذارید و یا برای غیر فعال کردن آن گزینه ای قرار دهید. این واقعا مسخره است.”

نتیجه گیری

مدیریت یک شبکه اجتماعی با بیش از ۴۰۰ میلیون کاربر فعال ماهانه و راضی نگه داشتن همه آنها کار آسانی نیست. مسئولین رسمی اینستاگرام اعلام کرده اند که به تلاش هایشان در جهت بهبود تجربه کاربران ادامه خواهند داد و نظرات و بازخوردها را، چه مثبت و چه منفی، در برنامه کاریشان لحاظ خواهند کرد.

کاربران اینستاگرام برای وفق دادن خود با تغییرات جدید به زمان نیاز دارند. برندها بایستی با بروزرسانی های جدید همگام بمانند. استراتژی ها بایستی وفق یابند. بهترین زمان ها برای قرار دادن پست بایستی آزموده شوند و همچنین روش های جدیدی برای تشویق فالوور ها به درگیری و تعامل بیشتر بایستی کشف شوند.
برای اینکه بیشتر درباره نحوه کارکرد اینستاگرام بدانید می توانید به instagram help center مراجعه کنید.