اهمیت برندینگ برای کسب و کارهای جدید

برندینگ به موقع امری کلیدی در موفقیت کسب و کار است

برندینگ به موقع  امری کلیدی در موفقیت کسب و کارهای کوچک است. در حقیقت برندینگ به موقع سریع ترین راه هر کمپانی نوظهوری برای ابراز وجود است. به کار گرفتن یک روش اشتباه در برندینگ می تواند برای کمپانی های نوظهور گران تمام شود و باعث شود که مردم در همان ابندای کار نتوانند ضرورت وجود برند شما را درک کنند.

معمولا در استارت آپ ها و کسب و کار های کوچک برندینگ نادیده گرفته می شود و بودجه آن صرف مواردی دیگری می شود که مهم تر تلقی می شوند. این اشتباه محض است چرا که برند یک کمپانی می تواند در موفقیت آن کمپانی نقش کلیدی ایفا کند.

“برند شما به مثابه صورت کمپانی شما است”

یک کمپانی مدیریت نرم افزار که موقتا TallyUp نام گرفته بود، تصمیم گرفت تا در زمینه برندیگ، با هدف تعممیرات اساسی، سرمایه گذاری کند. محصول برتر و پرچم دار این کمپانی نرم افزاری بود که طرح های تشویقی مبتنی بر جایزه را پیگیری و اجرا می کرد( نرم افزاری برای محیط کار) و به پلتفرمی برای جذب مخاطبان هدف که اکثرا مدیران مالی شرکت ها بودند و همچنین هویتی واضح نیاز داشت. با اینکه نام این کمپانی به نوعی توصیف کننده کارایی آن بود، منعکس کننده آن سطح از پیچیدگی مورد نظر برای جذب مشتریان مناسب نبود.

Tally Up تصمیم گرفت تا یک مشاور برندینگ را به استخدام درآورد. آنها نام “Callidus” را پیشنهاد کردند که برگردانی لاتین برای واژه های “متخصص” و” ماهر” است و می تواند به سرعت و بطور موثر موضع نرم افزار را برای مشتریان مشخص کند. نام جدید مفهوم مشابهی را به ذهن متبادر می ساخت اما در سطحی کاملا متفاوت. Callidus به درستی منعکس کننده موضع آن محصول نرم افزاری بود.

برند شما به مثابه صورت کمپانی شما است و جهان شما را با آن صورت خواهد شناخت. برند نام کمپانی شماست، نامی که از طریق یک لوگو بصورت بصری منعکس می شود. نام و لوگوی کمپانی در کنار یکدیگر به تعمیم ارتباطات یک سازمان منتج خواهند شد. مشتریان یک کمپانی آن را از طریق برندش درک می کنند بر مبنای درکی که از آن برند پیدا می کنند بر آن ارج خواهند نهاد.

“مجموعه ای از اصول مبنایی که توسط هر شخصی که به نوعی با شرکت رابطه برقرار می کند درک خواهد شد”

می توان یک برند را به عنوان نوعی تعهد نیز تلقی کرد. مجموعه ای از اصول مبنایی که توسط هر شخصی که به نوعی با شرکت رابطه برقرار می کند درک خواهد شد. برند دلیل وجود یک سازمان و نحوه توضیح آن دلیل توسط رسانه های ارتباطی مختلف مرتبط با آن سازمان برای مخاطبان کلیدی است. مخاطبانی که شامل مشتریان، سهام داران، کارکنان و تحلیل گران می شوند. یک برند همچنین می تواند همین ویژگی ها را برای محصولات، خدمات و ابتکارات یک کمپانی توصیف کند.

برند اپل یک نمونه عالی است. لوگوی اپل تمیز و شیک است و به آسانی پیاده سازی شده است. جایگزینی لوگوی رنگین کمانی شرکت با لوگوی تک رنگ حاکی از شروع دوره جدیدی در تاریخ کمپانی اپل بود. برندینگ هوشمند به کمپانی اجازه داد تا همزمان با افزایش شهرت، تغییرات استراتژیک شرکتشان را به گوش مخاطبانشان برسانند. تبلیغات، بسته بندی، رونمایی های تجاری و طراحی محصول، همه و همه در خدمت تعهد ویژه این شرکت بود: کیفیت در طراحی و استفاده آسان.

برندینگ به معنای ایجاد آگاهی است. تصویری حاکی از وجود کسب و کار شما. در پایان این مطلب به ۵ نکته در راستای دستیابی به برند مطلوب پرداخته ایم:

– تفکر تحلیلی

وظیفه یک برند تضمین توجه حول محوری استوار است. آنچه که مخاطبانتان تنها از شما می خواهند و آن را از رقبای شما دریافت نکرده اند.

– حفظ نام تجاری

با یک حساب سر انگشتی می توانید متوجه شوید که چه زمانی برند و مشتریانتان در حال از دست رفتن است. زمانی که حس کردید از لوگو، تگ لاین ها و تلاش هایتان در زمینه برندینگ خسته شده اید.

– بیخیال راضی کردن همه شوید

بهترین کاری که می توانید انجام دهید قرار دادن تمرکزتان روی بازار هدف است.

– خودتان را بشناسید

با بررسی صادقانه آنچه که در آن بهترین هستید نقاط قوت و ضعفتان را شناسایی کنید.

– خودتان را کاملا وقف برندینگ کنید

تمام جوانب برندتان را به عنوان وجوهی کلیدی در نظر بگیرید و به همه آن جوانب رسیدگی کنید، از توسعه محصولات گرفته تا فروش.

منبع: AllBusiness.com