اندازه گیری میزان موفقیت در بازاریابی محتوا

این روزها بازاریابی محتوا سر از هر جایی در آورده است. در حقیقت متنی که هم اکنون در حال خواندن آن هستید بخشی از بازاریابی محتوا است. تا وقتی که شما را مشغول خود نگه دارد فرقی نمی کند وبلاگ باشد، پادکست و یا محتوای ویدیویی، یک نفر در حال بازاریابی است. البته بازاریابی چیز جدیدی نیست و به اندازه خود بازار قدمت دارد.

در قدیم مردم برای یکدیگر داستان تعریف می کردند. بعدها همان داستان ها را روی پوست نوشتند. با گذشت زمان و بوجود آمدن صنعت چاپ آنها دست نوشته های خود را کنار گذاشتند و عصر جدیدی آغاز شد. تا قبل از فرا رسیدن عصر اینترنت، بازاریابان زیرک محتوای چاپی را بصورت کتاب،کتابچه و یا مقالات صفحات اول روزنامه ها عرضه می کردند. بسیاری از بازاریابان هنوز هم این کار را می کنند.

بازرایابی آنلاین محتوی مزایای بسیاری دارد. شما به مردم بیشتری دست رسی دارید،مخاطبانتان در دسترس شما هستند ومی توانید به سرعت وارد بازارهای دیگر شوید. علاوه بر این ها شما می توانید در عرصه جهانی فعالیت کرده و همه فعالیت های خود را با جزئیات قابل توجه انازه گیری کنید. کاری که در بازاریابی محتوی به روش سنتی به راحتی ممکن نیست.

موانع بازاریابی محتوا 

بازاریابی محتوا با چند مانع جدی مواجه است. حجم مواد قابل استفاده به طرز باورنکردنی و منحصر به فردی بالا است. اگر از همه آمارهای ارائه شده صرف نظر کنیم، آپلود روزانه ۷۲۰ هزار ساعت ویدیوی جدید در یوتیوب و انتشار روزانه ۲۰۰ میلیون بلاگ در روز برای درک حجم محتوای تولیدی کافی است. قبل از اینترنت، کسب و کارهای معدودی در زمینه بازاریابی محتوا بصورت جدی فعالیت می کردند. اما امروز همه جا ردی از بازاریابی محتوا می یابید و بازاریابان محتوا به منظور دیده شدن هر چه بیشتر بایستی با یکدیگر سخت تر از همیشه بجنگند.

مانع دیگری که وجود دارد کل محدوده ی اندازه گیری است. در حقیقت این مساله شامل همه آنچه میشود که ما در فضای اینترنت بصورت آنلاین انجام می دهیم . محتوای دیجیتالی را می توان به روش های بیشماری اندازه گیری کرد. مثلا اگر بخواهید بدانید فلان کاربر در پرو با استفاده از چه سیستم عاملی بلاگ شما را باز کرده است می توانید بفهمید. بازاریابی محتوی را می توان تا کوچک ترین جزئیاتش تحت اندازه گیری قرار بگیرد و این روز ها بازاریابان محتوی دقیقا در حال انجام چنین کارهایی هستند. سنجش بازاریابی محتوی خود تبدیل به یک مهارت مستقل شده است.

روش های موثر در سنجش بازاریابی محتوا

هنگامی که صحبت از بازاریابی محتوی می شود بسیاری از مردم به سراغ اندازه گیری چیز های اشتباهی می روند. آنها تعدادی از دیدگاه ها (که هیچ اطلاعاتی دراختیار شما نمی گذارند)، میزان اشتراک گذاری رسانه های اجتماعی (که چیز زیادی به شما نشان نمی دهد) یا میزان اشتراک گذاری (که اطلاعات اندکی به شما می دهد) را اندازه می گیرد.

اشکال دیگر روش های اندازه گیری بازاریابی محتوا می تواند اطلاعات بسیار مفیدی را ارائه دهد که به شما کمک می کند تا کسب و کارتان را توسعه و رشد دهید. در ادامه به ۵ روش اشاره شده است که با استفاده از آن می توانید شیوه سنجش بازاریابی محتوا را بهبود بخشید.

تغییر در الگوی خرید

اگر محتوایی باعث بالا رفتن فروش شما شود و یا افراد بیشتری را به سوی شما جلب کند آن وقت آن محتوا برای کسب و کار شما ارزشمند است. مهمترین معیار، افزایش سود آوری در انتهای کار است. بنا براین شما باید از لینک های کدگذاری شده بین محصولات و محتوای بازاریابی که تولید می کنید استفاده کنید تا ارتباط محتوایی افزایش یافته و در نتیجه فروش نیز افزایش پیدا کند.

از این لینک ها در Google Analytics استفاده کنید تا بتوانید میزان درگیری خریدار با محتوای استفاده شده در خرید را پیگیری کنید. اگر برای همه محتوایی که تولید می کنید این کار را انجام دهید می توانید میزان ارتباط محتوا با فروش را اندازه گیری کنید. اگر شما نتوانید تاثیر ارزش محتوایی بر الگوهای خرید را اندازه گیری کنید، در حال تولید محتوا بر مبنای امیدواری هستید. امیدواری یک استراتژی نیست.

تولید ایده ها

محتوا نه تنها بر بازار، که بر تیم شما نیز تاثیر می گذارد. آیا محتوای کمک می کند ایده هایی برای بهبود در کسب و کار شما، محصولات یا خدمات شما ایجاد کند؟ رسیدن به این ها از طریق بازخوردی که در قالب نظرات درباره محتوا انجام می گیرد ممکن است. اما همچنین می توان با پیگیری مسیر افراد از محتویات وب سایت شما، نشان داد که آنها در مورد چه چیزی فکر می کنند و به چه چیز بیشتر علاقه مند هستند.

از طریق آنالیز این اطلاعات می توان به ایده های برای تولید محصولات و خدمات جدید رسید. آیا بازخوردی که دریافت می کنید را می سنجید و از آن برای کمک به تولید ایده استفاده می کنید؟ دانستن این چیزها باعث می شود ارزش محتوای تولیدی را در همان ابتدای کار دریابید.

احساسات

دانستن این که چند نفر تا به حال آیتم های شما را به اشتراک گذاشته اند یا به شما لینک داده اند به نحوی نیمی از داستان است. آنچه که درباره شما می گویند در حالی که این کار را انجام می دهند بیشتر اهمیت دارد. آیا آنها از نکات مثبت صحبت می کنند و به محتوای شما روی خوش نشان داده اند؟ یا اینکه نسبت به محتوای تولیدی شما خنثی بوده اند و در بدترین حالت درباره محتوای شما جز نکات منفی به درباره چیزی صحبت نکرده اند؟

اندازه گیری تعداد کلمات مثبت در رسانه های اجتماعی، نظرات و ایمیل های تولید شده در پاسخ به محتوا به شما کمک خواهد کرد که بدانید کدام محتوا در مورد کدام موضوعات با بهترین واکنش از سمت مخاطبنان مواجه شده است.

منبع: Bussiness2Communiy